杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

来源:界面 2018-11-09 20:25:49

“杨颖应该庆幸,在网红时代到来前就红了,找个黄晓明这样的老公就嫁了,上了最早的真人秀《奔跑吧兄弟》爆拉人气,稳坐一线女星C位。若是近两年出道,这不就是标准的网红演技”。微博网友评杨颖首部都市剧《创业时代》。

必须承认,有几分严厉。而这段话背后正是大众对杨颖走红的迷思。如果从2003年以模特出道算起,她已经出道15年,似乎每个人都能找寻到她的走红踪迹,具体如何却很难形容,只是黄晓明、《奔跑吧》作为关键词的“家喻户晓”。

作为流量时代娱乐圈的超级产物,杨颖是明星绝不是演员。在她身上,有着时代对美女的分外眷顾、资本和品牌主的极度青睐,而那份无论如何也缺失了一些的影视缘,正在超越所有标签,成为她身上最深刻的烙印。

这个属于85后花旦的秋冬,婚了嫁了试图转型一次次屠榜,而早早完成婚了生了的杨颖,似乎并没有试图去改变什么,登上热搜的仍然是“瞪眼三连拍”的演技、早晨路边买煎饼的接地气、以及“天价火锅店”的争议。这背后,“底气”何在?

商业价值攀升,广告女王却带货力下降?

有一种商业价值叫杨颖。这句流传在媒体端的话看似简单,实则是杨颖商业价值的最好评价。以7月下旬艾曼数据发布的《2018年上半年艺人商业价值总榜》为例,杨颖以商业价值指数94.24跻身第九名,女星排行榜第五名。

有趣的是,观察数据不难发现,杨颖的热度指数和专业指数均为TOP10中最低,但95.24的代言指数仅次于王源的95.50,将鹿晗、杨幂、赵丽颖榜单前三甲甩在身后。换言之,相比其他人对影视作品的依傍,广告代言是杨颖得以笑傲市场的关键。

一直以来,杨颖都是品牌主的宠儿。可仙可御的精致五官,在时尚方面的得天独厚,再加上如今和黄晓明家庭幸福美满的设定,让杨颖在广告代言上跳出了限制,甚至在某些代言上解锁了夫妻代言的模式。

艾曼数据发布的《2018年7月女艺人代言指数榜》显示,杨颖以38个代言碾压赵丽颖和迪丽热巴的35个和30个,位居榜首。同时坊间数据显示,2017年2月这一数据曾一度飙升至42个之多,且不乏Adidas等长期合作的品牌主。

盛景背后,必有隐忧。杨颖的广告代言在经历了初期的爆发式增长之后,在今年迎来了平缓增长期。据媒体统计的2018年1-5月份明星新增代言数据显示,相比周冬雨、迪丽热巴的爆发式增长,杨颖仅拿下了拳皇命运手游。其中固然有基数庞大的原因,但无疑也提出了新的忧思:

在流量明星更迭加速的当下,品牌主疯狂解锁各种名词代言人的同时,缺少影视作品加固热度的杨颖还能否持续笑傲广告代言市场?毕竟不能为品牌主带来促售效应的广告代言,无异于“耍流氓”,也就是传说中的带货能力。

第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力榜单显示,虽然坐拥基数庞大的代言,但是杨颖的带货力并不容乐观。第一季度杨颖带货力位居21名,其中明星消费转化率短板明显;第二季度杨颖更是跌至30名,影响人群购买力和转换率低于其他人。

换言之,以形象优势拿下众多代言人成为广告女王,只是杨颖解锁商业价值的阶段性胜利。在经历了早期野蛮生长时期的代言人大战后,当品牌主开始将带货力作为代言人考量基础,杨颖如何将其坐拥的近亿粉丝转化为购买力,进一步提升消费转化率,才是关键。

豆瓣平均3.2的剧集体验,扶不起的阿斗演员?

这或许是杨颖几度败走影视圈,却仍然试图挣扎的重要原因。当然就其本身发展而言,解锁模特、广告代言这碗青春颜值饭之后,如何在洗牌快速的娱乐圈延长寿命期,演技无遗是最好的考量。

娱乐圈这个大染缸,始于颜值,忠于演技,终于人品,而杨颖,在第二步便走得艰难。如果从其2011年在《夏日乐悠悠》中饰演女主角算起,杨颖的演艺之路也走了七年,赵丽颖从跑龙套到大女主的崛起,但是这条路似乎并不适合杨颖。

2013年杨颖首度涉足小荧屏,便是IP改编剧《大汉情缘之云中歌》。只是从超高起点跌落也显得更加心酸,该剧在古装剧盛行、IP改编刚刚兴起的2015年也难以抢占市场,而同期她主演的《新娘大作战》也口碑平平。这是一次并不美好的开局。

之后两年,杨颖开始在《寻龙诀》等影片中出演配角,高品质的加持和16亿的票房成绩让她的个人口碑稍加回暖;2016年主演的《微微一笑很倾城》豆瓣评分不及格,2.8亿的票房收入平平。截至此时,观众对她仍然是宽容的,一种缘自颜值的宽容。

压死骆驼的最后一根稻草是去年的话题大剧《孤芳不自赏》。不讳言,该剧播出期间登顶全国同时段收视榜单,斩获近200亿播放量,如果以此维度来看,她是成功的。但是这部剧透支的个人好感度却难以用数字来衡量。

时至今日,时隔两年,《孤芳不自赏》带给行业的创伤仍然未曾消弭,抠图替身、天价片酬、豆瓣水军、瞪眼演技,业内人士闻之色变,她自然也被订在了影视圈的“耻辱柱”上,个人信誉的透支更是让观众对其的宽容消耗殆尽。

《创业时代》虽然打出了产后复出、首部都市剧的标签,更是放出了虚心向白领请教、锤炼演技等众多消息,但是仍然有无数观众表示“有baby就弃了”,虽然粉丝控评表示“演技有进步”,也不过是换来了路人的唏嘘之声。

演技,是一个极为个人情感的评价选项,很难说得明白,大众的不宽容是粉丝口中的“黑baby是一种政治正确”,还是确实演技尴尬难以接受,但是不讳言,在她选择透支个人信誉以《孤芳不自赏》面世的时候,就应该预料到当下的结果。

只是很显然,粉丝口中的“很努力”,并不是大众的评价标准,走不进的影视圈、谈之色变的演技便是代价。

2015年投资佳绩频出,2018年投资短板不断“反噬”

“如果黄晓明投资失败了怎么办?”“我养他啊”。这段调侃是杨颖底气的最好注解。很长时间以来,大众普遍认为,杨颖是老公黄晓明背后的女人,作为最会投资的明星之一,黄教主有这个底气,不过对于杨颖,这份底气更加来源于自己。

数据显示,从2011年开始,杨颖连续多年登上福布斯中国名人榜,排名更是连年上升,终于在去年以1.46亿挤进前十名,即将追平老公黄晓明的1.67亿,可以说生子完全无损其在娱乐圈的地位。当然这还仅仅是不包含投资的收入。

今年早些时候,杨颖便被媒体爆料以妈妈的名义,斥资1.2亿余购入西半山超级豪宅天汇的一个高层单位,再加上其名下的贝沙湾物业,她一度被调侃亿万富婆。该事并没有后续发酵,但杨颖入局投资却要追溯到更早期。

和大多数影视明星投资影视、出品影视剧不同,杨颖更倾向于女性消费。从2011年投资百万开美甲店,到和导演陈国辉斥资400万港元开设“baby_cafe”,并在2012年、2013年先后解锁餐饮和美甲分店,以及开设生活潮流小店,杨颖的投资看起来更像是“随心所欲”。

让杨颖真正被创投圈认识,是在其和黄晓明大婚的2015年。6月17日,杨颖和黄晓明领证后的20天,杨颖宣布成立创投基金AB Capital,关注新女性生活方式。首批投资合作项目为洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。同年8月,AB Capital与多家资本合投,成为住百家的股东。

同样发生在2015年的,还有华谊的一次重大资产收购计划。公告称拟以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影的艺人股东或艺人经纪管理人合计持有的70%股权。报道显示,该公司在收购时,净资产为1000万元,其中杨颖等六人持股85%。而华谊这场百倍溢价的收购,让杨颖身上加上了“一夜稳赚1.8亿”的光环。

只是在杨颖不断扩大投资版图的同时,其投资的产品却隐忧不断。2016年4月,住百家挂牌新三板,杨颖的投资也一度成为美谈;但在此之后住百家陷入业绩不佳、亏损不断以及拖欠离职员工补偿金额等新闻,终于在今年因未按时披露年报终止挂牌。

另一方面,日前,陈赫的一顿总消费超过3000元的火锅引起热议,而这家店是杨颖所开,“天价火锅”再次席卷而来。这并不是第一次杨颖面临“天价危机”,早前其开设的奶茶店便曾以48元一杯奶茶的价格震惊网友,目前该品牌奶茶店已倒闭。

今年以来,投资有风险不断在明星身上上演着,明星投资光环之外的效应已然显现,老公黄晓明更是鲜明案例,而杨颖的投资版图在不断面临倒闭潮、争议潮和营业不佳的情况下,正在不断缩小。昔日的投资光环,正在褪去。

对于即将步入30的杨颖来讲,不管是广告代言、表演事业还是投资,显然都进入了“瓶颈期”,看似光鲜亮丽却隐忧犹存,如果不试图求变,恐生变数。仅以表演为例,正如网友所说,如果想要磨练演技,不妨从配角演起。

只是目前看来,杨颖没有这样的决心和耐心,也做不了这样的“卧薪尝胆”。毕竟接下来,还有她主演的电视剧《我的真朋友》和《欲望之城》即将面世,只是不知道吴秀波和邓伦,会不会步上钟汉良和黄轩的后尘。而30之于杨颖,显然是个门槛。

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