Q4剧集前瞻|古装剧退烧、献礼剧扎堆,剧集市场或将迎来史上最冷档期?

来源:电视人 2018-10-12 19:12:39

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来源|一点剧读 作者|胡洋

如果说国庆档是电影市场年前的最后一场战役,那么从10月中旬开始,剧集市场则真正意义上迎来了“繁华盛景”——卫视广告招商、剧集秋推会以及卫视Q4季度的排播,都引起了行业强烈关注,并且为市场释放新的信号。

一点剧读(ID:yidianjd)根据当前“新信息”,简单梳理出一份Q4剧集待播片单。不难发现,在接下来的剧集市场当中,古装剧“隐退”、卫视献礼剧“挑大梁”,而一向不按常理出牌的视频网站,将迎来多部“剧二代”。

诸多“改变”当前,Q4市场将会是何种局面?它会为冷清的2018,注入新的强心剂吗?

收视0.5时代: “隐退”的古装剧?

剧集市场冷清,人人皆知。但究竟冷清至何种程度,数据是最有力的证明。

根据一点剧读(ID:yidianjd)之前的报道(《2018剧综爆款齐缺失,0.5收视时代的电视行业真的要凉了吗?》),可以得出,今年是剧集市场近五年来“收视最低”之年,以往以破2、破3的爆款定律,在今年,逐渐下降为破1,甚至提前进入对半打折的“0.5收视时代”。

(卫视近期收视率,有且仅有三部在播热剧收视在0.5以上)

原因为何?这其中,与古装题材的“隐退”有着绝大关系。

回看往年剧集市场,古装剧市场一直是“口水和流量、争议与热捧”并存的战场。从质量来看,古装剧在一众题材当中,平均质量往往只能处于中等水平,甚至部分作品还曾拿下豆瓣评分新低(新版《寻秦记》豆瓣评分2.3分);但它的市场受欢迎程度如若排行第二,绝不敢有题材自居第一。

(古装剧在以往剧集市场中的“贡献”)

究其原因,一方面主要是在于古装剧是“IP+流量明星”的聚拢之地;另一方面则主要是因为此类题材的包容性和可塑性,较之其他题材更为容易。因此,在剧集市场中,古装剧一直是作为提振市场的重要武器。

但在今年,古装市场却折戟沉沙,遭遇市场“冰点”。最新数据显示,截止到今年8月份,卫视及视频网站共计产出新剧数量为280部,其中,以近、当代为背景题材的现代剧占据整体比例达90%,以古代题材为背景的古装剧总共产出份额不到10%。

这也就意味着,从“起跑线”开始,古装剧在今年就注定不会有好结果。

果不其然,年初两大“剧王”《巴清传》《如懿传》纷纷跳档——《如懿传》虽在暑期档播出,却转战网络剧,至今仍无太大水花;《巴清传》两位主演先后“出事”,能不能播都尚且不明,即便后续能够播出,“错过时机”的它恐怕前景不容乐观。

到了暑期,《扶摇》《武动乾坤》《斗破苍穹》等几部期待值颇高的古装题材,却纷纷“落马”——“扑相”一个比一个惨烈;仅有的两部古装爆款《延禧攻略》《香蜜》,很有可能会成为今年的“绝唱”。

目前,一线卫视集体押注现实题材,在播剧集中古装题材彻底缺席。Q4待播的剧集当中,仅有3部题材为古装剧,且从品相来看,除去正午阳光搭档赵丽颖的《知否》颇有话题度以外,另外两部《大宋少年志》《火王之破晓之战》都无过多看点。

此外,从2019年卫视招商的项目片单来看,明年待播的古装剧有且仅有两部,分别为《大宋宫词》和《庆余年》,数量上的减少,将会是影响古装题材发展的重要原因。而对于急需提振的剧集市场而言,古装题材的“隐退”则成为了卫视整体收视下跌的关键。

“强·求生欲”的献礼剧

响应政策号召的献礼剧,在Q4将成为古装剧的接棒者。

在谈到献礼剧的具体市场贡献之前,先来科普一下献礼剧的定义,顾名思义,即为改革开放而“特别定制”的一类题材。这类剧集表现形式往往以年代剧、创业剧和都市剧三大类型为主。

诸如今年已经播出过的《年年岁岁花相似》《归去来》《你迟到的许多年》、待播的《大江大河》《创业时代》《正午门下之小女人》,以及赵丽颖主演的《你和我的倾城时代》,都属于此类剧集范畴。

再回到影响力层面,其实不用多说,答案呼之欲出:基本沦为同时期播出剧集的“背景板”,从收视率、播放量到市场热度,基本为“零”。即便是马思纯、陈伟霆主演的《橙红年代》也未能引起太大水花。

在聚合年轻受众为市场主导力的当下,这类题材往往具有“老年化”趋势。值得一提的是,今年以来,献礼剧逐渐向年轻受众倾斜,诸如《橙红年代》启用陈伟霆、马思纯等年轻演员。接下来待播的献礼剧,也延续了这一趋势:如明道颖儿的《最好的遇见》、黄轩杨颖的《创业时代》、王凯杨烁的《大江大河》.......

改变终归是好的,但市场买单与否呢?答案似乎是否定的。

《归去来》豆瓣评分5.2,刘江导演被迫拉下“神坛”;《猎毒人》找来演艺圈一众演技派当啦啦队,却口碑收视双扑;《娘道》虽在郭靖宇导演的正义“讨伐”下赢回收视,却始终未能逃脱群众的“口诛笔伐”.......类似以上的案例,其实不在少数;成功作品,却少之又少。

今年是改革开放40周年,明年是建国70周年,接下来的电视荧幕上,“献礼剧”将一直占据主导地位。只是,在千篇一律的“献礼剧”当前,谁来扛起卫视收视大旗?

待播的献礼剧不断凸显的“好的变化”或许能为市场带来一些慰藉。《无名侦探》《艳世番之新青年》《隐秘而伟大》等主旋律题材,逐渐加入谍战、探案、明星等商业元素。从收视率角度来看,起码是在往好的方向发展;而从口碑层面来看,只能期待这些剧高呼的“现实主义”,可以落实。

“剧二代”扎堆的视频网站

去年开始,网剧便开始凭借着类型多样化、题材多元化以及“敢玩”、“敢创新”的心态,获得一票忠实粉丝。延续至今年,尽管网剧依旧在题材、类型和口碑上,持续产出“高能”作品。但从市场反馈和话题度来看,均不及去年。

最明显的现象是,去年爆火的悬疑题材和校园题材,在今年网剧市场,都未能火起来。优酷播出的《疯人院》、腾讯视频播出的《忽而今夏》,在口碑上都曾引起行业人士关注,但市场热度却始终未能“出圈”。

真正“出圈”的网剧题材,在今年有且仅有两部,分别为《延禧攻略》和《镇魂》。但从题材路径来看,两部爆款作品,却又基本无“复制”路径可循。毕竟,《延禧攻略》这样内容上黑莲花反套路、制作上大成本匠心制作的剧集极少青睐网络市场;《镇魂》这样“误打误撞”成为爆款的“双男主”剧集,在政策导向上,一直处于高危地带。

既然爆款踪迹无趋势可循,则意味着接下来的任何题材都有可能成为爆款,也都有可能全军覆没。纵观了整个Q4网剧片单,虽然剧二代扎堆,但却基本毫无“看点”。

(图片来源于犀牛娱乐)

除去即将回归的《双世宠妃2》值得圈层用户期待之外,更多的待播网剧似乎并无过多“水花”:《武动乾坤2》前作已然“扑街”,后续基本情况雷同;《生活对我下了手》《降龙伏之白露为霜》《我的波塞冬》《东宫》等部分“无名”剧,听上去就不可能“出圈”;而邓伦、张艺兴、吴倩、陈赫、王子文,这几位观众“熟脸”,虽名气上值得期待,但迟迟不定档的消息,也只能让吃瓜群众,继续等待了。

其实,比起今年,网剧的更多“看点”都留在了明年。马伯庸的《古董局中局》、《河神2》《老九门2》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等诸多带有“IP属性”的剧二代,都将在明年陆续回归,而Q4的网剧市场似乎只能让观众抱着“试一试”的心态了。

2018年的最后一季度,或将迎来史上“最冷”档期?不过也不用过分悲观。毕竟任何题材,只要用心制作,都有出爆款的可能。诸如《人民的名义》、《太子妃升职记》,这些起初不被看好的题材,最后却上演了实力“反转”。未可知,下一个“爆款”,或许会出在献礼剧和小众题材呢?

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