时尚弄潮儿Champion为什么一直这么火?大牌明星纷纷撞衫,实在炸

来源:社会萍姐 2018-10-09 15:57:45

据尼尔森近期发布的潮牌数据分析报告,Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3众品牌最受潮牌消费者喜欢。在这些品牌中,Champion是“年纪最大”的一个,却意外地迎来了事业“第二春”Champion的品牌故事:Champion是一个美国运动户外品牌,诞生于1919年,是Simon Feinbloom 和他父亲在纽约罗切斯特建立的,并以出众的功能性与耐久性而著称。

值得一提的是,从1990年起Champion开始成为NBA独家球衣供应商,成为NBA的球衣赞助商后,Champion通过鲜艳前卫的设计,令球迷眼前一亮,并带来了更直观的冲击力。Champion的品牌含义:顾名思义就是“冠军,所有人的心中都存着一个冠军梦,同时champion自己也创下了很多第一的辉煌历史。世界第一件连帽上衣世界第一件可双面穿的T-shirt世界第一Reverse weave专利技术世界第一条尼龙网眼运动短裤世界第一件运动內衣Champion的logo设计

Champion已经99岁了,但这个老牌美国运动品牌并没有成为时代弃儿。一件几百元的衣服却让明星们频频撞衫,可见它的魅力所在,同时明星的带货效应也让这件普通却不平凡的潮牌风靡了时尚圈。Champion的火爆与侃爷、卡戴珊夫妇的支持不无关系而侃爷最早穿的 Champion 也是加上了他的御用设计师 Virgil Abloh 独创的 Pyrex 印花的品类,后来在通过此举试水之后,Virgil 创立了另一个街头时尚品牌街头时尚品牌 Off-White。相对而言,联名款服饰更有设计感,不落窠臼,符合了现在的消费主力“千禧一代”,讲究个性,不再循规蹈矩的一面,引发了内心共鸣。

而且,它的数量不多,通常是限量版,所以一经推出都会引发排队抢购,越发烘托了市场的热度。在联名款服装,Champion 基本款衣衫经常会被大刀阔斧地裁剪,与 Supreme 联名的会全身印满印花,与 Vetements 合作的会增加了对方标志性的宽松袖子,但它们仍带着 Champion 的烙印。通过与这些定位更高端、单价更高的品牌合作,价格亲民的Champion得以进入高端消费人群的视野。此外,Champion 也越来越重视自己产品的设计,它曾与艺术家 Jean Jullien、Jody Barton 和 Yu Nagaba 合作,以品牌开头字母 C 结合图案带来三款限量 T恤,挖掘自身的创造力,塑造符合年轻人审美的前卫、艺术的品牌形象,为品牌增值。深入电竞领域,着眼未来的体育营销美国天涯Reddit上网友po帖表示,“小时候因为家里没什么钱,穿Champion还被好友嘲笑,因为这是超市货。”

成立近百年的Champion在过去的几十年里一直走的都是实在的运动装,物美价廉还很好穿。1919年,Feinbloom兄弟俩在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。敢把自己叫“冠军”,也说明了Champion在运动界的野心。成立后,Champion很快开始为密歇根大学的运动队提供训练服。他们又过了十年,Champion的生意发展到美国西点军校,他们给学校提供体育课的服装。拓开市场后,Champion还发明了横纹针织技术,使得他们的运动服更耐穿、耐用。

就这样,这个一开始只给大学提供运动服的品牌在90年代迎来了它们的第一个巅峰。从80年代开始,Champion就陆陆续续给一些NBA队伍以及NFL橄榄球联赛队伍提供比赛队服。以至于在高峰时期,全部29支NBA都穿着印有Champion标志的队服上场打球。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,Champion还赞助了美国体育代表团服装。不过这之后,Champion似乎并没有像Nike那样投入资金去做更加专业的运动服装,反而转型成为一个大众穿着的运动品牌。

北京三里屯新开的Champion门店,Champion 最近风头很劲,8月25日,它在纽约SOHO地区新开了旗舰店,9月10日在北京地标性潮流汇聚地三里屯落成中国首家旗舰店,还新晋签约了 NBA76 人俱乐部旗下的电竞战队Dignitas,成为其服装赞助商,坦然地瞄准了这个吸引着年轻一代的热门运动。它新发布的秋冬系列用了一款新LOGO,将原来深蓝底色的大C换成了蓝+白的内在,红色绣线,更显得年轻。

这个运动市场的百年品牌在2017年全球销售额达到14亿美元之后,其母公司汉佰(Hanesbrands Inc.)预计Champion将保持目前的高成长势头,有望在2020年销售额突破20亿美元。2018年,汉佰第一季度销售额 14.72 亿美元,第二季度达到了 17.2 亿美元,分别比去年同期增长 6.6%、4.2%。Champion是其最主要的发动机,第一季度同比增长 22%,第二季度同比增长 18%。这一在 1919 年创立于纽约罗彻斯特的运动品牌,在如今接近 100 年纪念的时刻,焕发新生。在 Champion 最近几年兴起的过程中,我们发现,这个有着悠久历史的品牌正在赢得年轻人的这条路上不遗余力。

“潮牌”定位,抓住热爱时尚的年轻人尽管名字本身就透露体育属性,但Champion目前的定位不只是运动品牌,更像是一个潮牌。它的店址选择集中在年轻人集中的热门商圈,像在纽约新开设的旗舰店选在了新锐时尚的SOHO地区。在中国,自2017年9月它在杭州开了第一家以来,短短一年开了15家店,集中在北京、上海、杭州、成都、西安等一线及新一线城市,最近的一家店在三里屯太古里,也是加深了潮牌性质。今年4月在上海开业的门店位于K11内,也是与品牌以及商场本身的目标客户人群很吻合。而且,这一品牌从来不缺乏明星站台。美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特(Kanye West)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)夫妇都穿过Champion卫衣出街,潮流感很强。

杨幂穿着Champion与Vetements的联名款,在中国,吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜、王鸥、郭碧婷等“带货能力超强”的大流量IP级也都被街拍过Champion的搭配,带货的同时也带来了影响力。通过这些明星的搭配、穿着场景,它不是一个纯粹的运动品牌,而是一个泛生活化的运动潮流品牌。为什么明星们也愿意穿 Champion 出街,这要提到该品牌东山再起的另一个关键因素——“联名款”。

Champion是个联名款受益者,与它联名的品牌数不胜数,从街头潮流品牌 Supreme, unbeat 到时尚界特立独行的 Vetements,从日本 Bape、Monkey Time 到斯堪的纳维亚的WoodWood, Beams,再加上奢侈品品牌巴黎世家、Stussy、EVISU 等都有联名款推出,很快售罄。明星们出街穿的很多就是 Champion 的联名款。2017年,Champion 与时尚新锐Vetements 的春夏联名款备受明星青睐,包括杨幂、黄子韬都穿着它被街拍过。

很多人上网一搜就会发现代购们往往强调自己的Champion是日版。的确,Champion有美版和日版之分,而且日版在国内比美版更受欢迎。Champion官网也有一个日本版,一个美国版。日版的产地通常是中国和印尼,而美版则多为洪都拉斯。日版在版型上和设计上都要更适合亚洲人,价格也要比美版贵出很多。本格个人觉得日版好像款式和颜色也都要好看一些,如果喜欢的话可以买日版,卫衣大概三四百一件。

不过呢,美版是真的便宜,T恤就100多人民币。要说什么值得买的话,我觉得Champion现在的流行价值超过实际品牌价值,且不贵,秋天到了,大家可以入手一件卫衣,毕竟卫衣是它家最当红的款式,内搭外穿都可以。因为穿Champion不可避免会撞衫,所以本格的建议是选一些特别的颜色,橄榄绿或者烟粉都不错。我自己都要被圈粉了。

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