电玩城活动策划应该注意些什么?

来源:小兵财经 2018-09-25 15:43:27

许多人看电玩城的收益都喜欢以游戏机台为依据。诚然,电玩城的机台很重要,一些人气爆棚的游戏机,能为电玩城带来一定的营收。但一些投资者会纳闷:为什么我几千平方米的场地,游戏设备那么多,收益却比不上一些专营娃娃机的小场地呢?

想打造一个收益良好的电玩城,品质良好、新颖的游戏机台必不可少,优越的地理位置能持续带来人流,明亮的装修营造出欢乐放松的氛围,系列活动策划能吸引人气。缺少每一个环节,都会影响电玩城的收益。今天我们就来讲讲,电玩城的活动策划吧!

按照功能,电玩城的活动策划可分为以下3种:

营销主导型活动策划

这种活动形式通常以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开。设置活动为引爆点和周边促销话题,吸纳和目标消费者的购游戏币为主要资源。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力,从而带动消费。

传播主导型活动策划

这种活动以品牌宣传为主、盈利销售为辅。这类活动注重场所品牌形象的传播,首先建造好场地内的环境和服务,另外,让顾客参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。,达到宣传电玩城的效果。

混合型活动策划

兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,这种活动通常以顾客玩游戏购币为条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。

在当前游戏游艺经营市场竞争日益白热化的形势下,将越来越多场地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大游戏游艺娱乐场地的未来战场。活动策划是电玩城经营中非常重要的手段,虽然被划分为三种不同的类型,但一次好的活动策划特性是相同的

大众传播性

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。能够激发娱乐场所品牌在消费群中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。

深层阐释功能

活动策划广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把消费者需要表达的东西说得明明白白。因此,活动策划可以把娱乐场所要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

公关职能

活动的策划往往是同绕一个主题展开的,这种话题大多是有关欢乐、奖品、参与性、满足感等贴近消费者的生活,能够获得广大消费者美誉度的。

通过这些主体的开展,最大限度地树立起娱乐场所品牌形象,从而使消费者不单单从游戏娱乐中获得满足价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦。

经济性优势

传统的活动策划广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,娱乐场所通过广告宣传动辄需要成百万的广告费。

与此相比,游戏游艺场所一次促销活动策划的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

延时性

一个好的活动策划可以进行二次传播。

所谓“二次传播”,就是一个活动发布之后,别的娱乐场所可能纷纷转载,活动策划的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的场所转载了。

活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足:一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开;另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。

在经营上,遇到营收不理想时,不要集中精神去责怪机台的机率问题,其实只要是配置质量有保证的游戏机,机率与收益就是经营毛利的约定。

标准型的机率其实已经足够,原则上不需要频繁调整机率,也不需要频繁更换机器设备。

当场地营收不理想时,可以从以下经营角度思考:

(1)场地的规划是否出错——回顾和改善:功能分布、游戏组合、空间定位、顾客定位、市场支撑度等等。

(2)经营市场管理数据剖析——全面量化相关营业数据比较和做好经营数据预算,对位市场,调控好经营方向。

(3)管理团队和服务团队是核心改善工作——良好的管理实力创造市场竞争力和收益能力。

(4)营销机制和活动策划是占领市场的竞争力——没有找准方向的活动策划都是一场“游戏”一场空。

总结

电玩城策划活动的目的是通过各种惊喜吸引玩家、黏住玩家,因此活动不宜太过频繁,盲目去策划,去组织,或为了活动而活动都是得不偿失。有的放矢,根据想要实现的目标策划相应的活动,目的性和效果都会好很多。

点击查看原文

相关链接