家·谈:彭明山与双面绅士阿斯顿·马丁

来源:汽车之家 2018-06-13 06:30:00

[汽车之家高端访谈]提到阿斯顿·马丁,你眼前一定浮现出一位《007》电影当中邦德式的人物,西服革履文质彬彬,举手投足间透露着不同寻常的稳重与足够的睿智。这种设定主要源自《007系列》小说作者伊恩·弗莱明,在原著中007选择的就是一台当时在售的阿斯顿·马丁DB4,而在后续的电影中,DB5与邦德结下不解之缘,至此阿斯顿·马丁作为衬托历代邦德最久的“邦女郎”,在近半个世纪当中,007与阿斯顿·马丁几乎成为了一体。

彭明山,阿斯顿·马丁拉共达中国总裁,一位稳重而睿智的中国人,从2015年接管阿斯顿马丁拉共达(中国)以来,我们看到了更加活跃的阿斯顿·马丁,从DB11到DB11 Volante再到全新Vantage,阿斯顿·马丁的产品线更新的速度超越了同级别其他顶级豪华品牌,同时销售业绩上的出色表现更让人觉得它不同于此前,它不再沉默寡言,它不再是一个默默无闻的小众奢侈品牌。而这当中的变化只有一个人知道,那就是彭明山,我们借着此次访谈的机会来带大家了解,这位百年绅士是如何融入当代社会的。

●你需要重新认识这位绅士——阿斯顿·马丁

007与阿斯顿·马丁二者相辅相成造就了阿斯顿·马丁绅士的一面,而这种风格在顶级豪华品牌当中是难得一见的。但随着消费群体发生变化,越来越多的车主希望自己的爱车能够更加彰显个性或者性能,阿斯顿·马丁这种传统的风格相比其他竞品似乎过于保守,旗下车型并没有太过于明显的性格区分。而彭明山决定改变这一切,2017年他提出品牌新主张——惟·美。

“‘惟’是追求的意思,我们要追求一些美的东西,包括我们制作的过程,以工匠精神精心打造或者叫手工打造每台车。”彭明山解释道“而‘美’是为了保持这个外观、内饰、宏观、微观、黄金分割点这些美的点,妥协掉其他一些东西。”阿斯顿·马丁的惟·美哲学让我很快想到了唯美主义,它主张艺术哲学应独立于所有哲学之外,艺术只能以艺术自身的标准来评判,这也非常完美的诠释了新时代下阿斯顿·马丁所主打的风格。

彭明山坦言,阿斯顿·马丁曾经推出过小天鹅这款车,一款基于丰田IQ打造的产品,但在他看来这似乎是一个完全没有连续性产品战略性下诞生的车型,甚至脱离了阿斯顿·马丁的品牌思路。为保持住品牌的精髓,彭明山针对每一款全新的阿斯顿·马丁进行了单独的定位。

在经历了几年品牌“低谷”后,阿斯顿·马丁DB11诞生似乎标志着这位百年老绅士正在焕发新的青春。作为DB系列的继任者,彭明山的团队将其定义为——绅而不凡。“绅而不凡是非常好的定位,代表了它的优雅、绅士,同时不凡代表它的性能。”一句话彭明山很好的诠释了DB11这款产品,生而延续着阿斯顿·马丁家族的优雅的特征,内饰经典的英伦布洛克纹饰,同时此前性能平平的DB系列产品,在DB11这代产品上真正体现出不凡的实力。

而另一款在全球推出的最新阿斯顿·马丁——新一代Vantage,则以“桀色难驯”定义产品,取自中国成语“桀骜不驯”。桀为中国夏朝最后一任君主,并且是一位暴君,桀色难驯顾名思义,拥有着狂暴的性格并且难以驯服,而新一代Vantage正是转向了另一个极端的阿斯顿·马丁。相比上代产品,新一代Vantage明确定义为一款赛道利器,虽然它的个头相比绅而不凡的DB11更小,但牺牲了部分舒适性实用性的它,却换来了更加强悍的赛道驾驶体验。例如使用轻量化V8发动机和框架式全铝结构车身使得重量控制在1530kg,同时为达到50:50的均衡配重,新一代Vantage的发动机布置尽量靠前,同时变速箱选择了后置在车尾,这是一台为了驾驶而打造的纯粹阿斯顿·马丁。

“绅而不凡”、“桀色难驯”细心的朋友可能会发现,DB11和新一代Vantage是完全两种截然不同的性格,这在前100年当中似乎从未出现过的设定正是彭明山所期待的。“我们必须要找到两种属性,否则你就要把本买DB11的客人拉来买Vantage,这不是我的目的,我必须要找到新的客人。”赛道成为了阿斯顿·马丁的第二属性,我们可以说这是一次伟大的回归。

在007以绅士风度绑定阿斯顿·马丁之前,作为百年品牌的阿斯顿·马丁也曾是驰骋欧洲赛事,1928年初次参加勒芒24小时耐力赛,International赛车以82圈的成绩名列第三,后在1935年力压阿尔法·罗密欧夺得当年的勒芒24小时耐力赛冠军。可以说赛事运动的血液一直流淌在阿斯顿·马丁的内涵当中,如今新时代下阿斯顿·马丁将以AMR品牌重回赛道。

彭明山谈到,很难想象一个品牌如果没有赛事文化是如何撑起100余年的历史,而阿斯顿·马丁最新推出的AMR品牌正是Aston Martin Race的缩写,在官方看来这是一个主打高性能以及赛事运动的专属品牌,未来每一款阿斯顿·马丁都会推出AMR版本,而最新的一款正是DB11 AMR。此外,即将于本周揭幕的2018 WEC 24小时耐力赛勒芒赛段上,阿斯顿·马丁将会在这最古老的赛道上推出最新的赛车型号——Vantage GTE。

阿斯顿·马丁不再一成不变,不再固守着文质彬彬的绅士风格,而是展现出绅士背后征服一切的男性欲望,正所谓——双面绅士。

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