内地奢侈品市场增长 奢侈品领域进入中国

来源:亿邦动力网 2018-04-04 14:31:00

一个月内,中国买家在奢侈品牌收购领域又连下两城。

2月9日,山东如意对外宣布,从JAB Holding Co.手中收购瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股权。

2月22日,复星国际及其子公司宣布收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS。

国际奢侈品领域开始逐渐进入“中国时间”,这背后是中国消费时代的加速到来。

随着中国消费者的收入水涨船高,中产阶级个人成为消费主力军,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上中国政府鼓励国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用,经历了5年的低迷期,奢侈品行业终于在2017年迎来“春天”,国内的奢侈时尚行业蕴含着巨大市场潜力。

2017年,内地奢侈品市场在连续4年表现平庸后,实现20%的增速,中国成为全球唯一一个奢侈品市场份额增长的地区。

麦肯锡早前报告称,预计到2025年,中国的奢侈品消费将占全球市场的44%。

海外品牌在欧美市场发展平缓,国内表现略显“水土不服”,而与此同时,我国消费者正经历着新一轮“消费升级”。因此,在中国市场拥有高认知度却业绩表现不佳的全球奢侈品行业开始并购重组,海外品牌和时尚界投资者们纷纷瞄准国内市场。

据清科旗下私募通数据统计显示,2018年1月,发生海外并购19起,共涉及金额47.10亿美元,占比中国企业并购重组市场金额的24.9%。

普华永道1月23日发布一份报告称:2018年中国并购市场将较2017年有所增长,接近甚至可能超过2016年的历史纪录。

中国消费时代的到来为国内企业海外收购提供了信心,在奢侈品领域,如意控股、复星国际、赫美集团的国内奢侈品“三巨头”时代正在快速形成,推动中国在全球奢侈品市场话语权的争夺。

山东如意集团

从上游到下游,中国版LVMH的进击之路

成立于2001年,前身为山东济宁毛纺织厂。如意集团是从服装产业上游向下游布局的典型,近年来在全球市场上频频出手的巨资收购,让其成为目前国内拥有最多国际品牌的时尚集团,全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

有媒体报告,山东如意的掌门人邱亚夫在如意科技45周年庆典上表示,“如意已在全球投资360亿元。”而这个数字还未包括收购BALLY与莱卡的合计并购金额27亿美元。

2010年如意集团出资40亿日元成为日本成衣集团Renown第一大股东。如意集团在全球服装板块的布局逐步显现。

据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单中,如意控股旗下的Renown位列58位。

2013年,入股苏格兰粗花呢生产企业Carloway。

2014年,成为德国男士西装生产企业PeineGruppe的主要股东。

2016年,以13亿欧元控股法国时装Maje母公司SMCP。据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单中,如意控股旗下的SMCP位列51位。

2017年3月,以1.17亿美元的价格拿下曾与奢侈品牌Burberry齐名的英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹。雅格狮丹由John Emary创立于1851年,是一家总部位于英国伦敦的奢侈品牌服装制造公司。1897年获得英国皇室颁发的御用品牌证。

2017年10月28日,收购美国INVISTA英威达4大业务板块之一的服饰和高级纺织品业务,据悉交易金额达20亿美元。

2018年2月,收购瑞士皮具品牌Bally,业内估算,这笔交易作价约在7亿美元规模左右。

复星国际

布局全球时尚零售行业

当中国在全球范围内经历着快速消费升级之时,复星正在全球时尚与消费品领域积极寻找符合其投资标准的品牌,并于近期成立了复星时尚集团,旨在抓住市场发展趋势,更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。

其实复星国际早已通过收购来扩张时尚零售业务:

2011年,复星国际出资8458万欧元获得希腊轻奢品牌Folli Follie 9.5%的少数股权。

2013年复星国际成为美国女装品牌St.John的第二大股东,并通过增资扩股获得意大利北部男装厂商Caruso 35%股权。

2014年,复星国际收购德国快时尚集团TomTailor 23.16%的股权。

2017年6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。

2018年,复星国际出资1.2亿欧元收购了法国奢侈品牌Lanvin。

近日向奥地利高端内衣品牌Wolford提出了总值5500万欧元的收购要约。

复星国际近期频频加码时尚产业的目的是助力旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。而其收购的品牌,无论是Lanvin还是Wolford,目前都亟需借助复星国际的全球资源,进入新一轮的业务扩张。

赫美集团

瞄准国内高端市场,3个月内收购6家公司

成立于1994年11月,是国内最早从事电子式电能计量仪表研发、制造的专业制造商之一,于2010年在深圳证券交易所挂牌上市,2016年5月改名为赫美集团,正式进军时尚消费产业。

目前由集团运营管理的全球奢侈品牌数量近40个,包括Armani、Versace和MCM等国际奢侈时尚品牌,拥有超过250家精品零售门店,已成为中国大陆地区最大的奢侈时尚品牌运营商之一。

2017年7月,赫美集团旗下全资子公司赫美商业通过投资方式获得从事全球奢侈品牌服饰授权零售业务的上海欧蓝国际贸易有限公司(上海欧蓝)100%股权。

2017年8月,赫美商业斥资5.6亿收购拥有Armani、Hogan和Dolce&Gabbana等多个奢侈品牌代理权的温州崇高百货100%股权。

2017年10月,赫美商业又以8亿元现金的方式收购深圳臻乔时装有限公司、彩虹现代商贸(深圳)有限公司、盈彩拓展商贸(深圳)有限公司、彩虹现代商贸有限公司各80%的控股权。

收购尚品网标志着赫美集团对时尚零售渠道的布局从线下渗透到线上,进一步加强渠道优势。

至此,赫美集团已基本完成其在国内高端奢侈品线上线下领域的圈地布局,未来将通过整合具有全球影响力的品牌来打造一个中国的国际品牌联盟,1月22日,赫美集团股价大幅增长5.20%,创2年以来新高,市值突破100亿。

赫美集团的董事长王磊早前接受媒体采访时表示,未来三年,赫美将投入100亿元来整合中国高端零售业,从而完成战略转变的第一步。

除了上述海外收购“三巨头”之外,国内还有不少资本实力雄厚的传统企业瞄准国外中高端品牌,以多种形势纷纷加入了海外品牌的争夺浪潮。

海澜之家

2017年,是海澜之家多元化发展的一年。经过一连串收购之后的海澜之家,从“男人的衣柜”升级为“全家人的衣柜”。

8月,海澜之家进行品牌年轻化转型,入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR。

10月,集团陆续布局童装、轻奢等其他服装细分领域。

海澜之家全资子公司海澜投资以6.60亿元,受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权,成为英氏婴童的第二大股东。

英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。

旗下拥有自创品牌亦是主品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”,同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVER CROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

歌力思

歌力思1月30日发布2017年业绩预告,预计公司2017年全年净利润为2.77亿元~3.17亿元,比上年同期增长40%~60%。品牌方面表示,此次业绩预增的主要原因与主营业务发展有关。

公司陆续收购的德国女装品牌“LAUREL”、 法国设计师休闲品牌“IRO”、 美国华裔设计师品牌“VIVIENNETAM”等多个定位高端至轻奢的国际品牌多品牌协同稳定健康发展。

Laurèl是歌力思收购的首个国际品牌。

并购VIVIENNE TAM,也是歌力思践行中国高级时装集团战略,完成对中高端时尚消费市场布局的重要一步。

2018年1月品牌发布公告称获得法国轻奢品牌IRO在中国大陆地区的独家代理权。

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