淘票票加速向宣、发、货三维一体进化 - 今日头条

淘票票加速向宣、发、货三维一体进化

来源:中证网 2018-02-12 16:30:00

中证网讯(记者 蒋洁琼)2月12日,阿里影业相关人士介绍,今年春节档,淘票票正在由互联网整合营销平台向宣、发、货三维一体进化。

  在“宣“的环节,淘票票自身拥有亿级用户数量,基本覆盖国内主要的观影人群,手机淘宝和支付宝是阿里巴巴的两大超级平台,覆盖中国移动互联网活跃用户超过10亿。另外,淘票票去年已经接入优酷、UC、高德、微博等多端平台,覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景。

  “发”方面,淘票票2017年在发行和营销方面有多个成功案例,从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》,从《芳华》到《前任3:再见前任》,最终票房都远远超出行业预期。院线方面,阿里影业入股大地影院,阿里巴巴最近又投资46.8亿元成为万达电影第二大股东,淘票票与国内规模第一和第二的院线都成为盟友关系,发行能力大大增强。

  “货”主要指影视周边衍生品的开发和销售。阿里影业在影视、动漫、游戏的衍生品授权、开发和销售方面起步较早,2017年,仅《三生三世十里桃花》衍生商品的累计销售金额就达到了人民币3亿元的量级。2017年8月,阿里影业推出全新品牌“授权宝”,上个月与阿里巴巴集团旗下的IP授权交易平台阿里鱼全面整合,为IP版权方和阿里生态体系的品牌商家提供全链路服务。

  阿里影业2月1日发布公告表示,鉴于市场竞争态势,计划投入必要资源,加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。

  阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,阿里体系内的协同效应凸显。

  据介绍,阿里巴巴旗下的手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。从目前淘票票构建的宣发生态来看,淘票票相对于其他平台具有足够大的优势。

  今年春节档,淘票票已经有诸多布局。据了解,淘票票联合出品、联合发行《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《红海行动》,联合发行《唐人街探案2》。

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