阿里大鱼号买断多位军事大V排头条 欲走垂直路线围剿包抄

来源:驱动中国 2018-02-09 15:42:00

各个内容平台之间的抢人大战从未停止,而2018年的第一抢随着一条朋友圈爆料浮出水面。近日知名互联网评论人魏武挥发朋友圈爆料称,阿里大鱼号重金买断一批军事头部自媒体,且排他今日头条。

随后,《兵器》杂志主编肖宁已在个人微博证实了该消息。知名军事作者科罗廖夫、阿姆斯壮也发微博称,2月开始,会将主要精力花在阿里大鱼号,内容在UC头条见。科罗廖夫之后又强调说,自己的内容以后都在大鱼号首发,后续同步到微博、微信,但不会在其它内容平台发布。

大鱼号为何要走这一步棋,投入重金独家签约军事垂直领域账号?大鱼号这一动作的背后有何布局?自媒体人阑夕的一条微博或许道出了大鱼号的初衷。

从军事切入,阿里大鱼的路子的确够野。此前有自媒体称,头条号对军事领域的限制相对较多。头条号明确规定,普通个人/团体不能申请发布军事类(武器装备类除外)内容。

其实在军事内容领域,不够有经验的人很难精准掌握其中的尺度和边界。而且,需要内容创作者有很强的专业度、知识储备以及持续的新内容输出能力,否则,很难在相对“挑剔”的军迷中圈粉。

军事垂类账号在大众眼里看似小众,但在“头条号”自媒体影响力榜单周榜中,军事类头条号长期占据十强的半数席位以上。在变现能力上,军事类自媒体虽然不如时尚、美食、母婴等类型“显性”,但实际上其能力并不弱。也有网友评论,那些“洗稿铁血网的伪自媒体都混得有声有色”,更不用说这些被业界普遍认可的大V了。

所以,这些“含金量”颇高的军事大V们放弃头条号,选择独家合作大鱼号,应该不止是短期的“利益”驱动。而他们的离开,也给了今日头条一击。

它类型自媒体相比,军事类自媒体人面临的最大痛点是:由于内容属性的限制,商业化能力相对较弱,IP的打造等商业化通路较窄。

而大鱼号背后的阿里生态,或许是对创作者的最大诱惑。电商是最直接的变现方式,而优酷、影业、网络文学等,也可能让军事内容创作者得到衍生机会,拓展更多元化的发展道路。

目前的平台竞争,已从规模、流量的竞争升级为独家优质内容的争夺,从“量”到“质”的诉求转变正在发生。用户和平台对内容的需求是巨大的,但专业性强、有实力的内容创作者仍是绝对稀缺资源,内容之争实质是优质内容创作者的争夺。越是在内容同质化的今天,读者越渴望稀缺的内容;越是在千篇一律的转载,读者越渴望高质量的原创。可以说谁先抢占了好的内容创作者,谁就占领了内容行业的绝对高地,在未来拥有了一席之地。

同时,内容供给竞争已经蔓延到了细分垂直领域。此前,大鱼号表示2018年计划签约1000个独家年度合作账号,以每个账号最高50万的奖金收入抢占原创独家优质内容。

这一次大鱼号虽然只是签约了一批军事大V,但其背后的野心,已经让头条号、企鹅号等其它内容平台“闪了一下腰”。从大鱼号今年签约独家、买断账号的开年趋势来看,军事垂类只是一个开端。未来,大鱼号如果复制军事模式,不断挖掘更多其它垂直领域,打造出一个垂直化、精品化的内容生态,就有希望实现对头条号等内容平台的围剿包抄。

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