36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资,推短视频广告系统试水商业化

来源:凤凰科技 2018-01-05 11:45:03

原标题:36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资,推短视频广告系统试水商业化

36氪独家获悉,短视频数据公司“一帧”已获得1000万元Pre-A轮融资,资方暂不便透露。

“一帧”是36氪持续报道并推荐内参的公司,成立于2017年5月份,此前获得过600万元的天使轮融资。他的思路是,先用工具切入内容方,帮短视频创作者进行内容分发,并且统计数据、分析用户画像。

市面上注册的短视频公司超过18000家,一帧的目标客户主要是几十人规模的PGC、MCN团队,通过一帧的短视频分发工具,PGC、MCN等短视频原创内容团队可以一键把视频发布到20多个平台上,主要覆盖四类:第一是微博类的社交媒体平台;第二是爱奇艺类的传统视频网站;第三是美拍类的短视频网站;第四是今日头条这样的新闻资源客户端。要实现上述功能,前期,一帧得逐一对接这些主流的视频网站,CEO赵朋来告知,若视频平台有开放平台,可直接打通接口,若无开放平台,则需要通过用户授权、模拟登陆的方式进行。

完成分发后,一帧还可以用数据辅助内容方运营决策。基于一帧构建的100多台服务器的抓取集群,可以对监测者的视频数据做到分钟级的抓取,像点击量、点赞数、播放量、评论情况等。只要是视频平台上出现的数据维度,一帧都可以爬取到,并且不需要模拟登陆。

据悉,通过抓取和接口合作的方式已经覆盖主流视频平台、短视频平台15w+的创作者(包含PGC、MCN以及UGC)数据,

不过上述的工具型产品,一直是免费的。下面要重点说的是,从去年11月底,“一帧”开始探索商业化,推出了原生广告投放系统。

广告主在投放时,通常对目标受众有一定的认识,通过一帧平台可以对内容渠道有一个筛选投放。这里面有两方面的逻辑:

一是需要保证曝光量,根据一帧的基础监测功能便能实现,像监控的播放量、粉丝数、粉丝活跃时间、粉丝的评论正向还是负向等等。

二是要精准,这就关系到背后的用户画像。一帧在这方面跟运营商合作,联合开发,可以通过接口请求到脱敏后的画像数据。好比,A账号有10万粉丝,一帧可把数据传给运营商,运营商发现其中2万可以匹配上,则最后出具这两万粉丝的整体报告,像年龄段、性别等等。同时,一帧还可以结合其他的公开数据等,最终形成更完善的画像结果。

目前,这套原生广告系统还是做为工具提供给广告公司在用,一帧没有广告主直客,以后不排除自己做的可能性。 至于收费,则是根据查询量来算,客单价在10万左右,由于刚试水商业化,还没有很确切的效果数据。

此外,赵朋来透露,一帧接下来即将推出内容创作者端的商业化产品,对垂直领域进行数据分析,帮创作者做热点挖掘。比如,创作者想要拍一个旅游相关的短视频,一帧能像旅游类可以监控马蜂窝等网站,分析用户的评论、游记阅读量等,给出“用户在目前时间段喜欢更喜欢哪个目的地”,以及火热的一些关键词,这样创作者便可直接当作素材,拟定内容方向。

赵朋来总结,几套系统联合起来,一帧就能形成整体的解决方案,帮广告主实现“投前怎么选账号、投中怎么选热点、投后怎么反馈(舆论正向、负向等)”。

值得一提的是,一帧CEO赵朋来是二次创业者,此前做过视频面试项目“伯小乐”,拿过58同城的投资,后又被中华英才网收购。而一帧团队现在30人,收入中大部分来自于广告平台。此外,一帧还有一些小的收费点,比如帮创作者做数据官网,就是自己可监控各渠道的数据统计平台,客单价在1.5万左右。以及,如果想要定向监控竞品,或者更强的维度数据,通过购买增值服务可实现。

据悉,在广告端已经与超过10家的大型广告公司在短视频数据上进行合作,其中与蓝色光标成员企业SNK达成深度定制服务,完整的跑通了业务闭环;在创作者端,已经与小题影视、即刻商业等超过25家头部PGC、MCN就数据分析、数据官网等产品达成付费合作。

本轮融资后,资金主要用于大数据平台建设,以及优秀人才的招募(若您对该公司感兴趣,可以投简历至hr@1zhen.com)。

思考:其实,但从广告平台块看一帧最终的市场,就是看短视频能切传统媒体多少的广告预算,以及,一帧在行业里对短视频创作者的掌控力和覆盖量。正如赵朋来自己坦言:“社会经济水平不变的前提下,企业的广告预算不会特别增加,只会在不同媒介之间来回切换。”

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