“包”治百病 “表”示不服! 寺库全球奢侈品节战报解读

来源:凤凰新闻 2017-12-21 15:01:40

原标题:“包”治百病 “表”示不服! 寺库全球奢侈品节战报解读

  12月19日,历时3天的“寺库1217全球奢侈品节”盛大闭幕。销售额排名看,爱马仕、古驰、路易威登、博柏利、普拉达、百达翡丽、劳力士、欧米茄、杜嘉班纳、卡地亚成为销售额排名前十品牌,可见大部分中国人对奢侈品的主要需求仍是满足穿戴,在市场占有率上国际硬奢品牌依然宝刀不老。“包”治百病看起来依旧有效,“表”示不服趋势日渐明显,“妇仇者联盟”指定武器SK-II前男友面膜掀抢购热潮。

  “包”治百病?“表”示不服! 奢侈品消费男人能顶半边天

  袁咏仪视包如命,正所谓“包”治百病,她开心的时候要买包包,不开心的时候更要买包包。作为丈夫的张智霖可谓怨念颇深,参加某综艺节目蹦极时曾大喊:“不要再买包了”。张智霖只是过过嘴瘾,许多男人却用实际行动“表”示不服:男人购买奢侈品的热情不比女人差。

  寺库数据显示,有客户选择网上下单到店自提的方式以近106万的价格购入一块百达翡丽,成为整个1217活动中单价最高的交易。除了腕表外,爱马仕的Kelly和Birkin依旧是年底犒劳自己或者宠爱女友的心水之选。1217期间,爱马仕祖母绿鳄鱼皮金扣女士Kelly28两用包以56万位列客单价排名第二位, 爱马仕鳄鱼金扣和银扣Birkin30则占据第四名与第五名。这数据仿佛是男女双方有意较劲一般,“就要买包!”、“我就买表!”、“就要买包!”、我就买表!”……仿佛听到了数据背后男女代表团的隔空呐喊。

  前男友面膜成“妇仇者联盟”最强装备 精致生活轻松get

  SK-II前男友面膜是“妇仇者联盟”的必备武器,它的功能介绍是:用了以后前男友见到你会后悔当初跟你分手,气到原地爆炸!让他知道老娘没你也过得好着呢!作为一款急救面膜,它可以迅速改善肌肤状态,连用几天就能老树回春,如此看来它掀起的抢购热潮是必然结果。

  寺库数据显示,1217销量前十商品中除排名第一外的服饰类外,卓理婴幼儿手口柔湿巾便携装、攀高智能颈椎按摩理疗仪、雅诗兰黛肌透修护眼霜、SK-II护肤面膜(前男友面膜)、芬缇全面生态磨毛套装、宝丽WHITE SHOT美白口服液,此类美颜护肤类产品销售量惊人。这些产品凑在一起恰好组成一幅女人梦想中的画面了,回到家里用婴幼儿手口柔湿巾擦擦手,喝瓶美白口服液、贴片前男友面膜、涂点修护眼霜,躺在生态磨毛四件套上,用智能颈椎按摩理疗仪做理疗,精致女人范儿轻松get!这也反映出高消费群体购买需求向生活化转移。

  城市套路深我要回农村 三四线城市购买实力惊人

  有人曾依据马斯洛需求层次规律,对一二三线城市的消费观念进行解读:消费观念是生理需求、到安全需求、到社交需求、到尊重需求、到自我实现需求这样一个由低至高的过程,二三线市场的需求层次比一线市场略低,物质消费多于精神消费,产品消费多于服务消费。这也符合大众的普遍认知,然而寺库数据显示,事情并没有那么简单。

  本次活动,人均客单价前十的城市依次是丹东市、阿里地区、黔东南苗族侗族自治州、宝鸡市、延吉市、海西蒙古族藏族自治州、汕尾市、吐鲁番地区、焦作市和上海市。北上广深等一线城市仅上海上榜,二三线甚至三四线城市对奢侈品的购买欲望空前提升。本来想着城市套路深我要回农村,没想到农村路更滑情况更复杂,不过这也反映出了三四线城市有望掀起新一轮的奢侈品消费热。

  作为亚洲最大精品生活方式平台,未来寺库将持续开展类似活动,扩大品类品牌,持续挖掘高端用户需求,引领用户开启时尚“新生活”。

点击查看原文

相关链接