腾讯的吃鸡野心:打造战术竞技游戏品类

来源:望月 2017-12-19 21:47:14

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大吉大利,今晚吃鸡。

毫无疑问,“吃鸡”是当下最火的游戏。

据Steam Spy平台统计,截至10月底,《绝地求生》销量累计突破2000万。而活跃玩家人数中,中国玩家超过600万,远高于排第二位的美国和第三位的韩国,并呈现高速增长趋势。

国内的游戏厂商自然不会放过这个绝佳的机会,小米、网易、腾讯先后都推出了吃鸡类游戏,这其中,又以腾讯最为热衷。

从投资《DayZ》的创作者,到代理的正版国服《绝地求生》,再到自己开发《光荣使命》等三款吃鸡游戏,腾讯游戏可以说是在集全公司之力,集中最好的资源去发展吃鸡游戏。

不过,和小米网易有所不同,腾讯All In 吃鸡游戏不仅是为了抢占这个游戏风口,更是想全方位打造战术竞技游戏品类。

一、买版权——参与品类定义

战术竞技这个游戏品类的诞生,最早可以追溯到Dean Hall的《DayZ》。

Dean Hall是新西兰空军的一员,有一次演习时,他被空降到了荒野上,出了一些意外让他在荒野上晃了三天,他用尽各种办法尝试生存下来。正是出于这个灵感,他做了《DayZ》。

2015年,Daybteak公司开发的《H1Z1》上线,相比《DayZ》,H1Z1在游戏性能上取得了大幅的进步,画面大幅提升、世界更加开放、玩家能做的事情更多了更自由了。

后来的故事大家应该都知道了,继《H1Z1》之后,Playerunknown又制作了《绝地求生》,创造了一个又一个辉煌。

有意思的是,这些游戏背后都有腾讯的影子。

在《DayZ》刚刚上线不久,腾讯就注意到了这个游戏类型,并作为最大的投资者投资了Dean Hall在新西兰的工作室,今年,腾讯又先后获得了《绝地求生》和《H1Z1》的国服代理权。

可以说,从吃鸡游戏诞生之处,腾讯就是一个观察者和参与者。

腾讯公司高级副总裁马晓轶把游戏于品类的角色分为三种,第一种是品类的定义者,第二种是品类的突破者,第三种是品类的追随和打磨者。从这个角度讲,腾讯全程参与了战术竞技游戏品类的定义。

二、重数量——寻求品类突破

腾讯“吃鸡”的特别之处在于“一鸡多吃”。

在取得《绝地求生》国服代理权之后,腾讯做了一款端游和两款手游,其中手游分别由光子工作室群与天美工作室群同时开放。

取得国服代理权之后,腾讯的做法是“一鸡三吃”——除了端游之外,手游分别由光子工作室群与天美工作室群开发。擅长做射击游戏的光子工作室群负责开发《绝地求生:刺激战场》,而侧重社交与配合的天美工作室群则负责开发《绝地求生:全军出击》。

此外,腾讯还自研端游了《无限法则》,代理了手游《光荣使命》,在获得腾讯2017年度名品堂的《穿越火线》中内置荒岛特训这个吃鸡模块,甚至有传言说《王者荣耀》中都将新增吃鸡环节,吃鸡的花样不可谓不多。

内部竞争是腾讯的一贯传统,《王者荣耀》是从《全民超神》《九龙战》等MOBA游戏中脱颖而出,而CF则击败了《战地之王》《战争前线》等内部对手。但是,腾讯同时推开多个吃鸡游戏,除了想形成良性竞争之外,还有更深层次的涵义。

我们知道,《DOTA》虽然定义了MOBA这个品类,但是真正突破的是《英雄联盟》和《DOTA2》,正是因为有了这些突破性游戏产品,才有了MOBA这个游戏品类的大放异彩。

同样,《绝地求生》虽然定义了战术竞技这个游戏品类,但真正的突破性产品还没有诞生。而腾讯的“一鸡多吃”,正是为了通过广泛竞争,寻求吃鸡游戏的创新和突破,从而拓宽这个品类的纵深,形成一个全新的玩法。

三、精打磨——锻造品类辉煌

有意思的是,虽然腾讯在国内最早参与战术竞技游戏品类定义,也先后购买了《绝地求生》和H1Z1的国服版权,但在吃鸡手游上却被小米和网易抢了个先手。

这是为何?

我想,一方面是腾讯为了尊重知识产权而影响了上线时间,另一方面则是腾讯想要精心打磨这个品类。

目前,《绝地求生》本身都还只是一个测试版本,它自己都面临很多问题。

比如外服的外挂问题。

在《绝地求生》中有各种奇葩外挂,一颗手雷可以炸掉整个岛、可以吸血的枪、可以吸空投的外挂、可以无限延长的手臂,甚至升空遁地,让人啼笑皆非。

这是大家面临的一个共性问题,但是,在腾讯代理《绝地求生》国服之后,这种情况可以得到很大改善,因为腾讯可以以侵犯著作权、非法经营和破坏计算机信息系统等3个理由起诉外挂开发者,事实上,在11月22日腾讯宣布代理《绝地求生》国服之后,国内众多外挂制作者和代理商纷纷宣布金盆洗手,停止了外挂供应。

在吃鸡游戏中,类似于外挂这样需要解决的问题还不少,这些都是腾讯需要打磨的地方,所以腾讯的策略是,宁愿错过先机,也不牺牲品质。

反观小米枪战和网易《荒野求生》,虽然抢先上线短期内赢得了不少用户,但总的来看这两款游戏只能算是一个简单的跟随,并没有什么创新,也没有解决吃鸡游戏的一些弊端,比如,某些产品刚上线一个月就开始外挂泛滥,但他们在解决问题上却是一筹莫展。

游戏是一个产品为王的行业,速度往往并不是制胜的关键,要知道,《英雄联盟》从上线到真正成熟,可是花了差不多五年的时间,吃鸡游戏同样如此。

在12月15日腾讯2017年员工大会上,腾讯COO任宇昕讲了这么一段话,他说如果一家公司,十年、十几年都只做品类的发展者,就很难在创新方面赢得用户给予开创者、定义者的认可。他希望若干年以后,当大家提起腾讯的时候,评价是这样的:有一家公司叫腾讯,它用独特的创新和技术的革命给全球游戏史做出了巨大的贡献。

看起来,腾讯游戏在占据了市场和行业领先地位之时,准备做一些开创性的事,比如,成为一个全新游戏品类的创造者、突破者和打磨者,这,才是腾讯“吃鸡”的真正野心。

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