商业红黑榜 | 京东增持唯品会,海澜之家更新战略,它们能时尚时尚更时尚吗?

来源:36氪 2017-12-18 00:00:00

商业小日历 | 12月18日,宜时尚,忌冲动。

今年的时尚界有些热闹,一众“高冷”的奢侈品开始试水电商,而原本不那么有时尚感的京东、海澜之家、太平鸟等都悄悄变得fashion起来。

今天,京东发布公告称将与腾讯一同注资唯品会;近期,海澜之家继收购英氏婴童后正式上线了爱居兔KIDS童装品牌,开启多品牌战略;阿迪达斯最近又签下了“带货女王”杨幂,离粉丝们又近了一点……

下班路上,来看看今天有哪些商业新闻~

红榜:焕发新春的快时尚,打法各有不同

腾讯京东8.63亿美元现金注资唯品会,京东加快进军女性消费者市场步伐

京东增持唯品会,它的时尚事业会上一个台阶吗?

今日,京东发布公告称,将与腾讯一同向唯品会以现金的形式投资约8.63亿美元,交易结束后,腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。刘强东表示,本次合作将进一步加快京东进军女性消费者市场的步伐,并进一步扩大时尚业务的广度和深度。

京东今年在时尚界的动作不少,比如京东投资奢侈品电商 Farfetch;老板娘章泽天频频出没于时尚宴会,衣品也在一年内提升了许多;双十一前夕,京东还推出了独立奢侈品电商平台toplife等等。在近期的世界互联网大会上,刘强东说2018年的小目标就是“让京东更时尚”。

光说京东,你可能觉得它没有时尚感,那么,京东+腾讯+唯品会呢?

从“男人”的衣柜到“全家人”的衣柜,海澜之家会成为新零售的又一标杆吗?

“一年逛两次,男人的衣柜,海澜之家。” 这个耳熟能详的 slogan 得改改了,海澜之家已经跃升为“全家人”的衣柜,在今年10月收购英氏婴童,最近又悄悄上线了爱居兔KIDS。

海澜之家规划中2017年的重点工作之一,便是加大对购物中心的拓展力度,消费升级的浪潮,也倒逼着海澜之家推动全渠道布局工作,第一板斧落在了品牌上,意在“提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化。” 同时,海澜之家也尝试着升级智慧门店,线上渠道也在迅速铺开,一个立竿见影的成绩是,今年海澜之家超越了优衣库,成为天猫双11男装品牌第一名,总销售额破4亿元。

拿下杨幂阿迪达斯继续收割流量明星,留给其他品牌的当红偶像不多了

粉丝经济时代,许多时尚品牌都在集流量明星,阿迪达斯手中的牌有鹿晗、迪丽热巴、易烊千玺、Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏等。最近,他们又签下了“带货女王”杨幂,作为阿迪达斯旗下三叶草品牌的重磅代言人。

手握好牌,业绩如何呢?2017年前9个月,阿迪达斯品牌在大中华区的收入同比增长了29%,虽然无法具体计算出明星资源带来收入几何,但是三叶草和neo的确成为了阿迪达斯业绩的重要增长点。

目前,在“中国最具商业价值明星榜”这份榜单上排名靠前的明星们基本都有了各自运动品牌的归属,但随着运动品牌营销趋同化,未来是否会遇到品牌辨识度减弱的问题呢?

《芳华》票房有望超8亿,冯小刚的对赌,华谊的业绩,都有“救”了

《芳华》累计票房突破3亿,国内正式进入到口碑为王的时代?

历经撤档风波,《芳华》二度归来,首个周末票房突破3亿。在“带着爸妈看电影”、“看哭两代人”等概念传播下,《芳华》仍有巨大的增长空间。有券商认为,《芳华》预计总票房或达8-10亿,冯小刚的对赌,华谊的业绩,都迎来“希望”。

与以往的贺岁档相比,《芳华》中没有太多明星,凭着口碑一路高升,同样的高口碑影片还有《寻梦环游记》、《至爱梵高》等。有影院负责人表示,相较于过去,观众对于口碑更加敏感,如果上映后口碑不好,第二天上座率就会下滑,随即影院也会迅速做出反应并调低排片。

流量明星、流量IP的作用越来越小,影片质量对票房的影响越来越大,这对于国产电影行业来说到底是件好事。

黑榜:进入寒冬的手机业,日子过得有点难

荣耀店铺遭小米员工打砸凸显手机渠道乱象,厂商T形格局下求生

华为消费者BG负责人余承东和小米创始人雷军刚在乌镇举杯合影,长沙便传来了荣耀店铺遭小米员工打砸的消息。

“功能机转智能手机”、“2/3G用户转4G”、“入门级用户消费升级”,前三波手机市场红利已过,产品创新难度越来越大,产品同质化越来越严重,线下渠道基本全覆盖,淘汰赛也越发激烈,这个行业现在有点难。根据数据,魅族今年第三季度的销售量与去年同期相比下滑了将近60%;一位台湾供应链厂商透露,包括华为、OPPO和vivo在内的手机品牌厂商订单缩水10%以上;产业链普遍认为,这样的苦日子将会延续到明年第一季度。

有研究机构认为,未来手机厂商、渠道商、电商界限逐步消融,进入无界竞争。新零售会给颓势的手机行业带来新的机遇吗?

FF神秘的10亿美元融资:央企,港资还是贾跃亭自己?

有消息称 FF 将获得一笔神秘融资,但这次融资行为低调到大多数高管也不知细节。有接近 FF 的人士认为,贾跃亭可能是此次融资的投资人,资金来自于对乐视非上市公司资产的处理。

但即使有了10亿美元的资本,这对于成就 FF 来说仍是杯水车薪,FF 面对的困境不止是钱,贾跃亭的信用问题和管理方式仍受到许多人质疑。从某种角度上看,解决 FF 问题的关键因素也许并不是钱。

PK榜:广告进军评论区,谁家的产品经理能做得好?

营销观察 | 嫌广告位不够?微博、知乎、网易云把评论区也用上了

评论区有时候比原贴还好看,比如说网易云音乐评论区里的音乐故事,又比如“80万蓝V总教头”的海尔在各大热门微博下评论吸粉。正因为评论区太好看,微商们早就开始在评论区里活跃,而微博、知乎等社交网络平台也开始在这块“风水宝地”上内测官方广告位。有的看上去还挺不错,比如知乎的评论区广告做成了精选评论和普通评论的“分隔栏”。

不过,开屏有广告,信息流里有广告,原贴里插广告,评论区大概是现在的社交网络世界里唯一真正归属用户们的地盘了。如何在不伤及用户体验的前提下实现商业化,这可能会难倒一票产品经理。

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