腾讯网易联手运营商推免流量卡 手游火爆成催化剂

来源:人民网传媒 2017-12-11 07:47:00

原标题:腾讯网易先后联手运营商推免流卡

  丁磊不愧为整合资源的高手,除了组织乌镇饭局,在整合运营商流量方面手腕同样高超。近日网易先后宣布,与中国电信和中国联通合作推出合作卡,让用户可免费使用网易应用。未来还会将百度系APP纳入免流量范围。而在此之前,腾讯与运营商就有类似合作。有分析认为,双方意在绑住各自的粉丝,尤其是在对流量存在刚需且规模庞大的手游群体争夺中占据优势。

  相继推两种免流量卡

  近日,网易宣布与中国电信达成战略合作,打通账户体系并联合推出手机号码品牌“网易红卡”。据了解,网易红卡分为两种套餐,月费分别为9元和19元。红卡用户在使用网易的多款应用时所耗费的流量全部免除,包括网易新闻、网易公开课和网易的多款热门手游等。

  其实在网易红卡推出之前,网易已经与中国联通达成战略合作,双方打通用户体系并联合推出了手机号码品牌“白金卡”。白金卡分为小白金卡、大白金卡、超白金卡三种套餐,套餐的月费分别为9元,19元,69元。与红卡用户一样,白金卡用户使用网易全系应用所耗费的流量也可全部免除,包括网易云音乐、网易新闻、网易邮箱大师和网易的多款火爆游戏。

  与腾讯比拼意味浓

  据记者了解,互联网公司与运营商联手推出定向流量卡早有先例。此前,腾讯与中国联通合作推出了“大王卡”,使用微信、腾讯视频、qq音乐等数十款腾讯旗下应用均免流量。不仅如此,其免流范围甚至还包括王者荣耀在内的几十款游戏。

  网易此时选择与运营商合作推出定向免流卡不难理解。网易产品矩阵跟腾讯非常类似,涉及游戏、邮箱、音乐、阅读、文漫等方面,更拥有《荒野行动》、《终结者2:审判日》以及《大话西游》等人气手游。为避免在泛娱乐的竞争中因为流量问题处于下风,自然有动力推出免流量卡。

  而为了增加“网易红卡”和“白金卡”的吸引力,据了解,未来网易红卡会接入百度系APP,如爱奇艺、百度地图等,提供更多免流服务。而针对白金卡,网易方面透露,爱奇艺已经是白金卡的合作伙伴之一,也将为用户提供免流体验。

  拥巨量手游玩家 联网游戏是刚需

  有分析认为,不论是网易还是腾讯,跟运营商合作都与手机游戏市场异常火爆有关。相关数据显示,2016年手游市场规模超过端游,成为国内第一大游戏细分市场。

  根据前瞻产业研究院发布的《电子竞技行业市场前景预测与投资分析报告》数据显示,2017年国内移动电竞市场规模有望达到462.0亿元,超过端游电竞市场规模;同时国内移动电竞用户增长迅速,2017年将达到2.9亿人。

  据了解,网易上个月才推出的手游《荒野行动》,目前的累计注册用户已经达到1亿人次;而腾讯旗下的爆款游戏《王者荣耀》的注册用户更是已经突破2亿。第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示,移动游戏需要随时随地联网,对流量的消耗是刚需,因此腾讯、网易等主打游戏的厂商与运营商在流量卡上的合作成为“天作之合”。

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