当直播遇到公益 还能玩出什么新花样?

来源:原创 2016-09-28 16:37:02

TechWeb 9月28日报道 文/团子

短短半年时间,直播行业已经是一片“红海”。直播APP在获得资本和市场关注的同时,也在尝试各种“直播+”的探索。

直播+旅游、直播+电商、直播+教育等让网红们除了“靠脸吃饭”之外还能不断创造更多价值。有业内人士直言,直播+将是直播行业的下一个风口。当直播遇到公益,又会撞出什么火花?

“吃瓜群众”变身公益主角

一直以来,大众对公益或多或少存在偏见,认为那是明星、企业家等有钱人该做的事。有公益之心但很少付诸行动的人比比皆是。当一些灾难性事件发生时,甚至还会出现指责明星、企业家少捐,或者逼捐的现象。

天津爆炸事件中,阿里巴巴董事局主席马云被逼捐,2008年汶川地震时,王石也被网友“揪住不放”,刘德华捐款10万引发网友质疑。网友的理由是,“你那么有钱,为什么不捐款”、“你那么有钱,为什么只捐一点儿”。

相比明星、企业家在社交平台上零星地发起公益活动,直播的出现,在一定程度上带动了更多人参与。“吃瓜群众”也成为了参与公益活动的一分子。

日前,映客和中央人民广播电台MusicRadio发起了“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”,明星何洁、苏醒担任爱心大使,为青海省循化撒拉族自治县清水乡孟达小学的学生上课,让更多人关注到贫困留守儿童生活的艰辛与不易。

TechWeb查询映客APP发现,该活动已经吸引了近10万人关注,“青海爱心探访”一期的直播映票超96万。据悉,这次直播所筹的善款,包括映票变现,将全部用于该地区的慈善公益。

无独有偶,此前,一直播与芭莎明星慈善夜联合打造的公益直播活动“画出生命线”,吸引了唐嫣、李冰冰、贾乃亮、李小璐、佟大为、郭采洁、陈意涵、杨幂、小宋佳、刘亦菲、井柏然等40位明星加入直播。直播中获得的打赏收入全部捐赠给国内某基金,以资助贫困县救护车项目。

唐嫣在直播中收获5000万个点赞,“小针筒”、“救护车”等特殊定制礼物更是全程刷屏;小鲜肉黄景瑜的直播尤其火爆,一场直播下来,打赏金额足以购买两辆救护车。

“六间房”发起的“拯救罕见病宝宝——小添翼”活动,让更多人了解了小添翼家庭的遭遇。在网红、主播的带动下,网友们不仅亲身体验了这次公益活动的全过程,更亲眼看到来自全国各地的爱心人士、甚至公众人物的参与。

直播公益上线第一天,作家陆琪在得知消息后马上捐了5万元。随着越来越多人的关注,捐款数额持续攀升,筹集的善款最终让孩子稳妥地进行了手术,病情终于稳定下来。

直播+公益不仅让公益活动获得了更高的关注,也使得献爱心的过程更为透明和真实,更能获取人们的信任。

直播+公益能否成为直播业的一股清流

在资本寒冬与洗牌阴影的笼罩下,直播行业草莽生长,一些平台为了博出位铤而走险,“有碍试听”的内容频频出现在直播平台。优质内容的稀缺也成为直播平台留不住用户的一大原因。

业内人士认为,直播+公益是个可行的突破方向,尤其适合没有巨头撑腰的直播创业者。用户在公益直播的过程中给明星送礼是爱心的表达,礼物代表情绪,与用户个性化消费兴趣直接挂钩。

当红明星杨洋在一直播的公益直播视频累计播放1.1亿次,直播中所获收益折合人民币11.1万。你不能不相信粉丝和爱豆的力量。

明星以其自有光环吸引了更多人关注和参与公益,对直播平台而言,直播+公益也有利于提升平台的美誉度和品牌价值。而且,在监管趋严的背景下,公益内容也保证了安全。

在全民公益的浪潮下,直播平台用更积极的方式宣传正能量,何乐而不为?

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