博物馆也亲民 聚划算联手苏州博物馆开启时尚跨界

来源:搜狐时尚 2016-07-05 23:49:00

唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑、吴王夫差的古老青铜剑…这些博物馆里的宝贝看起来有点高冷,但如今它们也走起了亲民路线。

7月4日晚,聚划算和苏州博物馆联手玩起跨界,一个是阿里巴巴集团旗下的团购网站,一个是享誉中外的苏州博物馆,双方共同打造的时装发布会“型走的历史”推出了24款苏州博物馆元素定制款服饰,体现了“把博物馆穿在身上”的理念,其中10款定制服饰在聚划算首发。

72小时内,这些蕴涵文化元素的T恤和连衣裙连同参与活动的其他商品一起,引发6万多文艺青年热抢。博物馆+电商的跨界组合正在推动新兴服饰品牌升级。

苏州博物馆馆长陈瑞近先生在致辞中表示,博物馆的文创产品市场化需要借助互联网电商平台,电商平台的专业与博物馆的文创资源强强联合,才能优势互补,互赢互利。

聚划算市场负责人朱聪先生说,因为去年跟很多用户沟通的时候发现,现在的年轻人很喜欢文创产品,在浮躁的消费环境下,聚划算决定联手苏州博物馆跨界推出的时装产品,希望能给用户提供一些更有意思的消费体验,“聚划算总部在杭州,苏州博物馆在苏州,今年又是苏州博物馆新馆开馆10周年,这就像是一次天堂级的跨界合作”。

聚划算市场负责人朱聪先生给苏州博物馆馆长陈瑞近先生赠送26种吴字写法的特别款T恤衫

聚划算助推汇美集团打响“淘品牌第一股”争夺战

记者获悉,本次参与走秀的24款服饰全部采用苏博馆藏艺术品相关元素设计而成,设计师分别来自汇美时尚集团旗下茵曼、生活在左和初语。

6月27-29日72小时内,这些“充满文化情调”的T恤和连衣裙连同汇美旗下其他参与活动商品引发6万多名文艺青年抢购,成为淘品牌玩转跨界营销的又一次创新尝试。

据悉,7月1日,恰逢汇美时尚集团发布上市招股书,打响“淘品牌第一股”争夺战。数据显示,在服饰行业整体环境不佳的情况下,汇美主营收入却呈现快速增长,其主要收入来自以阿里巴巴为代表的线上服饰销售。业内人士指出,聚划算与汇美联手打造的文化+电商的跨界新营销模式有望为淘品牌在资本市场角逐话语权增添筹码。

聚划算总经理刘博表示,“互联网品牌往往聚焦于市场和销售,但在品牌形象塑造和事件营销上存在短板,聚划算背靠阿里巴巴海量用户和商业资源,能够迅速帮助淘品牌对接文化资源,实现品牌升级。”

电商+IP成营销新风口

跨界还为博物馆藏IP带来更多被年轻人认知、喜爱的机会。2015年,被业内称为IP元年,而坐拥大量历史类IP却烦恼于商业化的博物馆与电商的结合正成为一种趋势。

朱聪先生说,这一次的跨界合作可以带领聚划算在互联网平台上与博物馆联手推出更多文创产品,让更多的文创内容通过互联网的渠道被年轻人快速接受。

苏州博物馆文创负责人蒋菡介绍说,这一次设计师在设计元素的使用上与苏州博物馆的专家们有过很多次的沟通,“之前博物馆一直给人一种高冷的距离感,这一次的跨界合作,我们希望以服装为载体,给更多年轻人推广博物馆文化。”说起这一次的时装设计元素,蒋菡说在确定大的设计方向之后,苏州博物馆专家从文化层面挑选了很多具有代表性的符号,比如:世界建筑大师贝聿铭设计的博物馆建筑元素,江南四大才子唐伯虎的书法作品,更值得一提的有趣元素是博物馆工作人员还从文物中收集了26种汉字“吴”的不同写法,苏州古代称为吴,也是苏州特色的文化符号。

本次上线聚划算的跨界商品中,由茵曼设计师打造的唐伯虎《漫兴》合作款T恤,采用唐伯虎七律真迹《漫兴》结合现代水印厚板工艺呈现水墨感;而售价仅98元的初语秋装新品苏博书画长袖T恤,则将贝聿铭的山水与浮世绘交织设计,相映成趣;除此以外,由生活在左设计的山水鱼游系列,以及由苏博与品牌合作研发的、巧妙提炼馆藏吴王夫差剑柄元素的惊鸿配饰也受到消费者的欢迎。复古与时尚的结合正通过互联网大放异彩。

据悉,为帮助更多博物馆玩转跨界,此前,聚划算还曾与故宫淘宝合作,推出过故宫系列文创产品,在短短75分钟内售罄1500件御前侍卫手机座;与中华航天博物馆联手,独家首发航天文化周边产品。此次与苏州博物馆合作,将打造博物馆与时尚界合作新标杆。

苏州博物馆馆长陈瑞近表示,“作为江苏的文化名片,苏州博物馆始终保持开放心态尝试跨界合作,本次与电商、服饰联合跨界,让传统文化以新的方式传承和传播,实现博物馆文创卖流行、卖创意、卖情怀的文化追求。”

这次T台的设计也是充分利用了苏州博物馆的场地优势,与常见的T台不同,模特们都是从苏州博物馆西廊的空中悬挑钢梯缓缓走下,给人一种从历史隧道穿越到现代的视觉感,与这次时装秀的主题“型走的历史”呼应。

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