以消费者诉求为导向,科龙空调香氛引领风尚标

来源:电子信息产业网 2016-06-08 17:22:29

进入6月,2016年已经过去近一半的时间,从销售情况来看,上半年我国空调市场的表现看起来不是那么的“完美”,但也不乏亮点的出现,比如产品个性化趋势明显,健康空调成消费宠儿等。库存高、需求低迷的压力之下,用户的个性化消费诉求对空调产品的转型升级驱动加强,提高产品的产品力、把消费者的需求落实到实处成为各空调品牌的破局之道。

以科龙空调为代表的家电品牌,正在建立起基于用户需求的差异化产品布局,近日科龙空调就根据消费者夏日需求,推出科龙香氛,以健康驱蚊、舒缓安眠的差异化卖点,在带来清凉体验的同时解决消费者夏日烦恼。

消费者需求驱动产品升级

随着生活环境变化与品质要求的提升,现代消费者的消费特点与以前相比更加理性,不再单纯关注价格上。从国外的空调市场发展来看,经历了萌芽期、发展期,如今已是成熟期,其产品都具有满足差异化需求的健康功能,这些附加功能给消费者带来更多的消费享受。目前,国内消费者对空调的使用需求也发生了极大的改变,空调产品不仅仅是冷热的调节器,更要带来健康、舒适的空气环境,消费者还希望空调能够兼具差异化、人性化的功能。

事实上,进入2016年以来,满足消费者差异化需求的空调越来越多,给用户提供了丰富的选择空间。例如科龙针对女性用户的VI系列健康美容空调、美的针对防踢被设计的儿童空调等细分领域的产品不胜枚举。

科龙香氛直击夏日消费痛点

随着80后90后成为消费主力,用户需求呈现多样性和变化快的特点,空调企业面临越来越细分的个性化需求。对此,科龙空调深入研究细分用户与需求,坚持极致的用户思维,用技术创新推动产品升级,为消费者带来更舒适的家居享受。

近日,科龙空调香氛功能正式上市应用于产品,再次独树一帜推出极具品牌个性的差异化卖点,打造高附加值的产品。据了解,科龙香氛是纯天然植物精油,无毒害,安全性高,即便对于脆弱敏感的儿童呼吸道系统,也不会有损伤。科龙香氛拥有薰衣草香和海洋香两种香型,前者能够健康驱蚊,为用户解决夏天蚊子的苦恼,且健康无毒;海洋香型则通过淡淡的香味舒缓压力,促进睡眠。科龙空调香氛一推出就吸引了不少消费者的目光。

面对近年的空调行业冷局,科龙空调早已跳出以前那种同质化制造、低价格扩张的老路,以消费者需求为导向,改变思维、调整产品,从私人定制大白系列到健康美容VI系列加上最新的科龙香氛,科龙空调以差异化产品培育出新的消费增长点。

空调行业的压力仍会继续,但可以预见的是,以价求市的营销方式告一段落,在存量竞争阶段,消费需求将从“有无”的层面向“精细”迈进,差异化消费诉求对行业的驱动力加强。这对于空调行业来说也是践行工匠精神潜心做产品的好时机。科龙空调以用户需求为导向的技术创新,已经行业转型之路上先行一步。

来源:家电消费网责任编辑:赵强

点击查看原文

相关链接