将表白进行到底!韩后走心营销就这样俘获年轻 - 今日头条

将表白进行到底!韩后走心营销就这样俘获年轻

来源:娱乐焦点 2016-06-07 18:02:03

在刚过去的这几天里,“表白体”火了起来。由韩后发起的“六一金秀贤表白”营销,短短几天时间里,粉丝经济、明星海报、表白体轮番上阵,年轻人纷纷参与进来,大有越玩越high的趋势,也让“表白”成了网上的热门话题。很多年轻人之间的问候语就是:“今天你表白了吗”?

5月31日开始,一轮关于金秀贤在这个六一进行表白的海报就已经在网上广泛传播,为整个营销做了预热。大幅面的金秀贤图片、经过涂抹而成的广告文案以及并没有透露任何品牌信息的海报,都让整个营销充满了神秘感。

在6月1日当天,南方都市报整版广告揭晓了答案,为“表白体”的营销拉开了序幕。

接下来比拼的就是“玩”了,这也是韩后非常擅长的。先是让海报“动”了起来,推出了一组非常有创意的动态海报,把海报文字中每一个带有“白”的部分都收入到韩后茶蕊嫩白液当中。

如果说前面都还停留在让大家看、大家感受的话,接下来“表白体”横空出世,就是全民参与的开始了。各种以“金秀贤教你如何表白”等作为内容的文章也在不断出现,用简单的“不想……想……”表白体句式来表达爱意、充分互动,成为近几天一个新的流行趋势。

“心营销”赢得广泛关注

有一句俗语叫做“酒香不怕巷子深”,但在互联网时代,信奉这句话的人恐怕会被笑话。因为大家时刻都在被排山倒海的信息所吸引,谁还有心思关心其他?所以这样的环境里除了会做产品,更重要的是会“吆喝”,也就是做广告。而互联网时代的好处就是,大家可以尽情吆喝,甚至互相会攀比谁吆喝的出彩,谁吆喝的更引人注意。

由金秀贤代言的韩后,今年主推的产品是韩后茶蕊嫩白液产品,韩后茶蕊嫩白液承袭了韩后“天然造”的理念,含有白茶、雪绒花等天然成分,完整保留植物原料细胞,提取鲜活嫩白营养,有效嫩白、安全养肤;有针对性的解决肌肤干燥、衰老问题,而且使用简单,效果立竿见影,是韩后目前主推的新产品。有了好的产品,营销要做的就是设计好的出场方式。

“粉丝效应”成切入点

在《来自星星的你》热播之后,都教授的扮演者金秀贤拥有了数量庞大的粉丝群,而且粉丝分布广泛、年龄也相对年轻,与韩后的目标年龄层重合度非常高。由金秀贤做代言,对韩后来说无疑是最正确的选择。作为一位有相当号召力的明星,韩后通过安排金秀贤的神秘开场引来大家对于韩后整个营销活动的关注,不得不说是相当高明的做法。如果把韩后茶蕊嫩白液比作是好酒的话,那么金秀贤出马等于把这瓶“好酒”拉出了巷子,带到了大众面前。

“表白体”带着大家一起玩

在很多营销案例中,明星的出场往往是“压轴大戏”,作为终结呈现。但对于韩后来说才刚刚开始,金秀贤的出现推动了创作表白体这样一个能让大家全面参与的活动。这个六一不说绕口令般的文案,不做新闻联播式的推销,不做毫无悬念的展示,因为这些留不住人。作为营销重点的部分,自然也就落到了如何“表白”上。

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