网易新闻VR商业化打造垂直领域传播标杆

来源:网络 2016-06-01 14:21:00

5月19日,中国首架波音787-9梦想客机正式交付国航,网易新闻赴美全程直播交付全程,和数百万网友共同见证中国民航史上的又一标志性事件。5月25日国航的客机入列仪式上,网易新闻为这架波音787-9量身定制的客机VR体验,同步在现场和线上展开,嘉宾和网友反响强烈。大洋彼岸的两场重量级外场直播,和VR技术无缝运用于重大新闻事件报道,网易新闻的波音787-9系列报道不仅创造了现象级的新闻内容和阅读体验,重新定义了“新闻现场”,对于直播、VR生产内容的从方式和场景及其变现契合点的有益探索,更是成为垂直产业原生内容商业化的标杆。

直播间+“三重直播”夯实外场报道

今年的中国旅游日因为首架中国波音787-9客机的到来而意义非凡。5月19日的美国南卡罗来纳波音工厂,当国航总飞行师王迎年从波音民用飞机集团副总裁贝弗利·怀斯手中接过象征这架波音787-9飞机所有权的飞机钥匙时,正在网易新闻看交付仪式直播的网友们大呼“涨了姿势”,由于这是国内媒体第一次对民航客机交付仪式进行现场直播,很多航空发烧友都不得不在聊天室感叹,“在现场”跟看二手新闻的体验完全不可同日而语。网友们对这场交付仪式颇为期待,很大程度上来自网易新闻前方记者前一日的波音工厂参观直播给大家“种了不少草”。

两场直播最终吸引了130万网友的热情参与,网易新闻也是唯一一家顺利完成全程直播的媒体,但大家不知道的是,这两场跨越太平洋的直播可没那么容易。为保证网友们顺利通过直播“零时差”身临其境交付现场,网易新闻航空团队除派出前方记者实地取材外,后方更是建立了10人规模的“内容保障团”各司其职以保证直播源源不断的信息流。“外场直播是精密的传播战役,前方视频流仅是直播的一个组成部分,精心构筑的图文短视频和嘉宾访谈会加深直播的内容厚度,调节直播的节奏,这也是新闻外场直播和其它外场直播的不同之处,‘直播什么’的重要程度远超过‘谁在直播’。“网易新闻主编曾涛表示,新闻资讯直播员不同于其它”主播“之处也在这里,他们必须让自己成为一个重要的信息源或者资料库。而这次的波音787-9交付直播还有一个重要的信息源就是波音传媒专员马援,专业嘉宾坐镇直播间和网友们互动,产生了大量优质PGC内容。

如果说直播室是外场新闻直播的内容保障,那么“三重直播”在网易新闻本次波音787-9报道中则扮演了重要的渠道分发角色。除了“主战场”移动端和PC端的强大流量,网易航空航天官方微博号在微博发起的#中国首架波音789#等话题阅读量也达到了580万,由于波音787-9自带的高关注度属性,通过精准捕捉不同平台用户需求特点,不同渠道的合力更加保证了让新闻直播产生热点事件传播效果,直播也因此成为VR项目不可或缺的前奏。

VR漫游定义“人人都在新闻现场”

客机交付完成后怎么回国?接机如何完成?新机入列仪式是怎样的?好想进到新机客舱看一看……通过对网友的这些疑问进行先期还原,网易新闻在完成两场重要外场直播后的又一个报道着力点——《VR漫游波音787-9》由此诞生。

VR即虚拟现实,这一目前主要应用于游戏、电影等领域的技术,对于新闻报道领域的各家来说尝到这口头啖汤并不容易。除了技术设备上的投入,如何选择适合VR报道的典型场景也至关重要。由于波音787-9机身采用大量复合材料,实现了巨型客机才能具备的超远航程能力,网友对这一世界航空领域的先进机型本身具有强烈的好奇,VR报道恰好满足了用户的这一需求,报道本身感染力也大大增强。通过insta360技术的特殊图像采集方式和自动转换,网易新闻《VR漫游波音787-9》分别以客舱内的VR图集体验和接机现场操作的VR视频两种形式呈现。在针对客舱的VR图集报道中,网友可自由切换普通视角和VR眼镜两种观看模式。

值得一提的是,网易新闻的VR报道成为国航新机入列仪式现场的重头戏,在只有极少部分嘉宾能进入客舱亲身感受波音787-9细节的情况下,网易新闻独家提供的现场大屏幕VR图片,嘉宾集体戴上VR眼镜“体验”飞机操作,成了整个新机入列最具“仪式”感的环节。

通过创造性地将VR这一前沿技术运用于优质原生内容生产,网易新闻《VR漫游波音787-9》创造了一种全新的新闻事件参与高度。对于不可能抵达“接机“、”入列”等这些新闻现场的网友来说,VR报道打造的“侵入式”体验真正意义上定义了“人人都在新闻现场”。

新型传播手段和原生内容的商业化变现

事实上,在新型传播手段的探索上,网易新闻一直都处在行业的前列。作为始终以内容深耕为核心生产力的媒体,网易新闻在选择应用案例时力求以场景、领域代表性及本身内容的丰富度为考量,让每一次的技术革新尝试更具有指导意义。

今年以来,网易新闻先后在春运、两会及切尔诺贝利核事故30周年三个大的新闻事件报道上进行了全景和VR技术尝试,不仅用户关注量屡创新高,更是创造了现象级的事件传播效果。在这些案例中,从宏大新闻报道的细节切入到塑造新闻报道的纵深感,VR技术均功不可没。而直播作为移动互联网时代最强大的新闻载体,早已成为网易新闻平台产品联动和内容生态系统的核心。

此次的中国首架波音787-9交付和入列系列报道,通过有效寻找技术生产内容的方式和场景,网易新闻再次成功将直播和VR这两个新型传播手段用于原生内容的生产,打造出网易新闻VR商业化首个成功案例。在当前新闻报道行业,媒体普遍受制于VR内容生产方向的难以把控,网易新闻凭借对于技术和内容契合点的不断探索,不仅在创新型报道上收获颇丰,波音787-9的VR商业化变现,对于网易新闻今后的商业化生态探索更是具有突破性指导意义。

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