网易游戏副总裁王怡:游戏热爱者是网易立足市场的资本

来源:52pk 2016-05-24 11:13:00

2016年的网易游戏,将把产品战略,从“聚合精品共享热爱”升级为“为热爱聚焦,向未来探索”。我们将把目光,更多地聚焦于网易现有的忠实用户群,深挖他们既有和潜在的需求,量身定制的更优的产品和用户体验。

【52pk5月20日消息】网易游戏在5月20日游戏热爱日举办“给特别的你”2016年度发布会,网易游戏副总裁王怡、国际影视巨星刘亦菲、著名导演滕华涛等出席发布会。发布会上,各产品线相关负责人就产品计划做了爆料,同时在影视联动等泛娱乐拓展方面的重大进展也进行了特别曝光。

网易游戏副总裁王怡在致辞中表示,2016年是网易游戏第十六个年头,也是“游戏热爱者”品牌主张的一周年。2016年,网易发布的新手游有28款被苹果作为优秀新游戏推荐;2016年,网易成为国内唯一一家在Appstore和GooglePlay双平台上获得顶级开发者殊荣的公司;同时,网易最新发布的倩女幽魂同名手游,在各大主流渠道的销量前十中均牢牢占据了三个席位。

网易游戏副总裁王怡演讲

王怡感慨说,“感谢每一位游戏热爱者,让我们在没有自有平台,只能依托各大渠道伙伴的情况下,取得了迄今为止的所有成绩。”感恩每一位游戏热爱者,是你们的信任和支持,凝聚成了网易游戏在行业中被流传的“品牌力”,而如此之多与我们同名的“游戏热爱者”们,才是我们立足市场竞争的底气与资本。

以下是致辞全部内容:

为热爱聚焦,向未来探索

尊敬的各位现场来宾,以及线上的玩家朋友们,大家下午好:

今年是网易游戏第十六个年头,也是我们提出“游戏热爱者”品牌主张的一周年。在这里,也请允许我代表网易游戏,向各位回顾一下一年来,我们在财报之外的另一份成绩单:这一年,我们发布的新手游有28款被苹果作为优秀新游戏推荐;这一年,我们成为国内唯一一家在Appstore和GooglePlay双平台上获得顶级开发者殊荣的公司;这一年,包括最新发布的倩女幽魂同名手游,我们在各大主流渠道的销量前十中均牢牢占据了三个席位。

回顾至此,我们首先想说的是:

感谢每一位游戏热爱者,让我们在没有自有平台,只能依托各大渠道伙伴的情况下,取得了迄今为止的所有成绩。感恩每一位游戏热爱者,是你们的信任和支持,凝聚成了网易游戏在行业中被流传的“品牌力”,而如此之多与我们同名的“游戏热爱者”们,才是我们立足市场竞争的底气与资本。

如丁丁刚刚所说,“推己及人的产品与服务,给特别的你,特别的对待”是我们一路至此获的如此多玩家支持的根本,而在行业市场高速发展的今天和以后,能否继续坚守这一初心和承诺,正是我们得以不负信任,更进一步的关键。

所以我们非常清楚,对于今天的网易游戏,最重要的就是真正满足每一个认可和选择我们的玩家。

他们不是增长变动的市场份额,不是可以购买截取的流量,他们是同样热爱游戏,然而又各自特别着的,鲜活而特别的存在——对于游戏,他们要的从来不是数量上的多;他们其实很懂游戏,产品是否走心,是否创新,是不是理解匹配到他们变动成长中的需求,一眼便知。对喜欢的游戏他们全情投入,时间精力情感,不仅不求游戏之外任何回报,一旦投入,就会不愿轻易转身离开。

而也只有真正理解这些已经与我们产生羁绊的游戏热爱者,才有可能赢取他们背后更多同为“游戏热爱者”的钦赖。

基于此,2016年的网易游戏,将把产品战略,从“聚合精品共享热爱”升级为“为热爱聚焦,向未来探索”。我们将把目光,更多地聚焦于网易现有的忠实用户群,深挖他们既有和潜在的需求,量身定制的更优的产品和用户体验。

具体,是这样几件事情:

品牌延伸

——不做保留地对既有品牌持续投入,延伸更高品质和多类型体验,承载玩家持续的关注与热爱;

天下3、大唐无双、镇魔曲等既有端游产品,均将在今年推出同名手游,而已经推出手游版的大话西游梦幻西游倩女幽魂,也将继续推出不同类型和体验的手游衍生产品。网易游戏全系端游品牌,将朝着产品阵列化方向继续迈进。同时各大品牌也已陆续启动影视化进程,为品牌/产品阵列化延伸持续扩充续航IP影响力;

体验创新

——不以市场为唯一导向,走出产品开发及引入上,题材类型上的密集区和舒适区,拓展更多匹配玩家未来需求趋势的创新体验;

今天我们除了将在这里发布一系列创新性的自研手游,还将带来一款以此为原则的超重量级引入产品;而另一方面,在不同平台上,我们也在推进着这样的创新拓展——比如,在近日举行的2016年谷歌I/O开发者大会上,AndroidVR负责人宣布网易游戏成为全球首批,中国大陆唯一一家入驻谷歌最新发布的移动端VR平台Daydream的游戏厂商。网易自研的VR游戏《末日先锋》是唯一入选Daydream首批发布阵营,并亮相2016年谷歌I/O全球舞台的中国游戏。

内容联合

——不以热点为风向,在IP引入和合作上,谨慎谋求不同领域内容创作者之间的深度联合式合作。

更懂得内容创作的不易,不同内容土壤之间的壁垒,冷静而谨慎的看待IP热潮,只寻找真正适合游戏化的IP,一直是我们的原则。今天我们也将与大家同步,在这一领域我们的阶段性进展,以及一个重磅合作项目的首爆。

沟通回馈参与

——不把玩家视为单纯消费者,建设玩家沟通平台,投入回报体系,与玩家共同深化游戏文化。

值得强调的是,今天除了上述产品,我们还将独立宣布一个全新的玩家回馈计划,以更为可见的方式,可见化我们对于玩家投入的回馈决心。而我们正在推进的,与玩家息息相关的经典IP影视化工作,也将以一种全新的方式引入玩家的参与。

我们希望,通过这些努力,可以让每一位特别的你,感受到我们真真实实的特别的对待!

谢谢大家!

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