去上海迪士尼,可以顺路看看全球最大乐高店

来源:科技焦点 2016-05-12 14:24:03

好奇心日报5月12日报道当上海迪士尼乐园开启正式运营的倒计时,迪士尼小镇上的商店也开始逐个开张了。乐高旗舰店昨天开幕,在这里,你可以找到目前中国最多的乐高产品。

这家店是乐高在亚洲的唯一一家旗舰店,也是全球最大的一家。两层楼的建筑室内面积达800平方米,进门后就能看到一个圆柱形的乐高自选颗粒墙,鼓励小孩在这里体验。靠着墙面摆放着盒装的乐高产品,这家店有600多种这样的乐高产品,比其他在中国的零售店要多200到250种。

二楼有更宽阔的活动产地,它增加了乐高周边产品,比如水杯以及与迪士尼或电影一起开发的乐高玩具。在最近几年中,乐高从迪士尼动画电影、星球大战等影视作品中开发产品并大获好评,迪士尼公主系列“艾莎的冰雪城堡”是去年销量最好的一个。

此外,店中还能见到用乐高积木搭建的大型“雕塑”,这些雕塑中不少带着浓郁的中国元素,在店中略显突兀,比如花木兰、巨龙、上海地标。不过,这些由乐高内部团队搭建的雕塑会随着时间而更新。

乐高零售店目前在全球开设了大约125家,但旗舰店不到10家,其中有三家都在迪士尼乐园(奥兰多、加州、巴黎)中,显然看中了这里对家庭消费者的吸引力。乐高中国总经理兼集团高级副总裁雅国高(JacobKragh)在采访中强调家庭在这里购物的体验,“尽可能让更多的中国家庭接触到乐高玩具。”

乐高玩具对中国市场来说并不陌生,实际上,这家旗舰店是乐高集团在中国开设的唯一一家直营店,之前的零售门店由代理商经营,而乐高乐园和乐高探索中心皆由英国默林娱乐集团运营和管理。不过,它们所使用的乐高产品是统一的,在价格上会有细微的区别。

乐高集团在2015年的全年销售额增长了19%,它们在新加坡成立了新的办公室,并计划扩建在墨西哥、匈牙利和丹麦的工厂。这些都给予了乐高集团更多开店和扩展的信心,他们称在中国会逐渐走向三四线城市。乐高乐园预计2018年可能在上海开设。此外,乐高集团在浙江嘉兴建立了生产乐高产品和包装的工厂,从2015年11月开始投入使用,直到2017年工厂可全部完善并吸纳1500名员工,取代从前通过进口的玩具产业。

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