除了Chanel的剃须服务 奢侈品牌还有哪些不为人知的业务

来源:fashion.sina.com.cn 2016-04-01 07:23:00

导语:爱马仕的Birkin包,Balmain的华丽钉珠服饰,Chanel的2.55手袋和套。。。。。。即使你不关心大牌,在广告的狂轰滥炸之下多多少少都会记住品牌的经典产品。不过这次我们要说的不是人尽皆知的经典产品,而是品牌那些因为只在有限市场供应而不被大众熟悉的商品或服务。(转自界面网)

CHANEL

爱马仕的自行车

以高级马具起家的爱马仕,就连Logo中也包含一辆双人座的四轮马车。时至今日,顾客依然可以在店内购买到与马术相关的产品,但这个品牌与日常交通运输之间的关系日渐浅薄。于是,它从2013年起开始出售全手工自行车“漫步者”(LeFlaneur)。

爱马仕自行车

按照品牌惯例,爱马仕把工匠请到自家工坊手工制作自行车。车身材质为碳化纤维,每辆仅重11千克。系列的车座和手柄等部分皆采用品牌特供小牛皮,并有两款以及三色可选。随着几年前兴起的自行车热潮,包括Missoni、RalphLauren、Fendi、Chanel、Gucci等在内的许多品牌都相继推出了自行车系列。

说穿了,在我们意识中归属于“不知名”的产品线往往都是某代流行的历史遗迹。不妨畅想一下如今烂大街的运动风,可能若干年后,不少顾客可能会疑惑Chanel、Dior竟然做过街头风的球鞋。潮流循环往复,眼下的不为人所知,或许也只是在等待下一个爆红契机。

Balmain的假发

Balmain秋冬秀场上,两位超模的发型互换成为一大噱头:Gigi带着棕色发片,而Kendall则变成金发女郎。仰仗社交平台光速传播,品牌深藏已久的假发业务顺势浮出水面,距离上一次巅峰时刻已经有三十多年。

Gigi&Kendall
Gigi
Kendall

时装商业评论BusinessofFashion的说法,早在1960、70年代的时装T台,假发就已经是YvesSaintLaurent、PierreCardin、ChristianDior等奢侈品牌的热销商品之一。ChristianDior打出的口号是,让假发成为和丝袜那样方便穿戴的物件——之后只要搭上细眉、红唇,就可以与时装一起打造出1930年代的华丽摩登风。据Vogue历史资料,1971年全球共售出了3500万顶假发。

Balmain假发

1974年,不愿错过商机的PierreBalmain从荷兰找来了位假发编制师DickGuliker负责发饰产品,并授权“Balmain定制美发”的标签。不过,流行总是转瞬即逝。在随后几十年中,这门生意越来越冷清,Balmain美发业务从原先的假发、接发,延展至洗护。

市场调研机构Ibisworld发现,社交需求和流行趋势这两股动力正在刺激假发市场。秀场就成为Balmain重振假发业务的最佳舞台。或许你看到Kendall和Gigi两人同框画面的第一反应是恶搞PS,但这恰巧说明假发的强大功能。

香奈儿的男士剃须服务

同为奢侈品牌,香奈儿开放的全新业务面向另一半人群。今年2月,这家法国品牌推出了为期两周的免费剃须业务——一来推广新开的巴黎美容精品店,二来则是为新产品BleudeChanel蔚蓝男士淡香水做广告。活动期间,位于玛黑区的香奈儿美容精品店的一角将专设男士理发椅区域。刮脸完毕后,服务人员还会顺势给顾客喷上新推出的男士淡香水。

Chanel
剃须服务
精品店

这家精品店不同于香奈儿以往的奢华风,内部大唱主角的反而是老式地砖、暴露在外的水管和粗糙的水泥墙。那把位于墙角的理发椅更是为店铺增加的一层男性粗狂气息。店内陈列的产品主要为Chanel香水、美妆和护肤品,另有一小块地方是专门用来摆放限量版产品,特别是仅限亚洲有售的产品,以及一些书籍、画作。

点击查看原文

相关链接