商场拼体验消费 动物展频出真有效果?

来源:社会焦点 2016-03-03 14:57:40

广州的实体零售商转型猛拼体验消费,最近有些商场朝着动物展览猛下功夫。那么,市场效果如何呢?

正佳商场的极地海洋馆虽然受到了很大的质疑,但是“初一到正月十五,属猴或者60岁以上的老年人免费参观海洋馆”的活动,仍然带起了一股“热潮”。记者在过年期间探访正佳广场的时候看到,中午12点从西门到临近天河南一路马路处排起了长龙,场面十分火爆。队伍里以孩子和老人居多,王伯告诉记者,“我早上8点多就来了,现在才差不多等到。今年我68岁,我孙子属猴,所以听说有这个活动就来参加了。”

“购票的不用排队,请往这边走,领取免费票的请排队等候。”一个穿着黑色制服的保安在大声示意,但是队伍里依然没有人动,记者观察到大多数消费者是冲着“免费”来的,自行购票处并没有出现拥堵的情况。

2月28日记者再一次来到海洋馆探访的时候发现,前来购票的人稀稀拉拉的,与之前拍长龙的现象形成了鲜明的对比。“我是属猴的,免费的活动现在还有吗?”魏小姐听到售票人员否定的回答以后,失望地摇摇头走了。她告诉记者,“我在附近逛街,看到朋友发给我的信息就过来了。如果不是免费的,我就不看了。”

继建造了海洋馆以后,正佳广场在七楼新开的美食街处还设立了“宠物乐园”,里面展出了4只猫。3只大猫体型较大,猫箱显得逼仄窄小。来往的人流很多,玻璃上虽然贴出了“请勿拍打玻璃”的标示,但还是有很多小朋友拍打以引起猫的注意。

也许同样看到了动物展的商机,去年国庆至今,时尚天河也在地下商业王国展出了矮马、鸟和梅花鹿。

有消费者表示,无法接受商场用拘禁动物展览动物的方式吸引人流。但也有消费者表示,“商场转向这种线下体验式消费是整体趋势,展出动物的行为也达到了科普的目的,让妈妈带着孩子去认识各种动物。”

商家本着撬动人流的目的展出动物,但是这样的体验消费到底能否被消费者接纳,能否持续?也许商家应该有些冷思考。 文/羊城晚报记者孙晶通讯员潘甘菊

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