网易严选山寨国际大牌遭质疑 其代工厂与宣传严重不符

来源:环球网 2016-02-02 21:33:00

今天,耿直哥要给大家讲一家大互联网公司作大死的故事。

故事的情节是这样的…

话说去年底,中国大互联网公司“网易”,推出了一款自己的电商品牌,名曰“网易严选”。然后在今年的1月4日,“网易严选”在微博上发出了自己的第一条广告微博,重点推荐了自己的“品牌理念”。然而,由于当时“网易严选”的粉丝数量极少,以至于并没有什么人注意到这则广告中隐藏的各种“作大死”的内容…直到近30天后,“网易严选”给自己埋下的那颗定时炸弹,终于爆炸了…结果是数十万网民的怒斥,更吓得网易方面在这几天接连发了两篇声明,一边“道歉”,一边给自己辩护和澄清…那么,“网易严选”到底是怎么“花样作死”的呢?我们先看看他们1月4日发布的那则广告吧:

在上面这些广告图中,“网易严选”公开宣称,他们的产品来自于与“无印良品”、“象印”和“双立人”,乃至“膳魔师”等国际知名品牌“同样的制造商”,而且也和这些国际大品牌的产品用的是“同样的材质”。但两者最大的不同之处在于,“网易严选”的价格比这些国际大品牌便宜好多好多。比如双立人的一款珐琅锅卖2388元,而“网易严选”的一款来自“同样制造商、同样材质”的珐琅锅,则只卖268元。对于“网易严选”的价格为啥会这么便宜,“网易严选”在微博上宣称,因为他们认为“好的生活,没那么贵”。一些给“网易严选”打广告的网站还给出了一个特别有“正义感”的说法,即国外大品牌的价格是“虚高”,网易严选这么做是“挤掉水分”,为消费者好。

某公众号撰写的推荐“网易严选”的文章

读到这里,你肯定就奇怪了,为啥网易为我们消费者好,却反而在网上被骂成狗了呢?因为在现代市场经济数十年的洗礼下,并且在今天这个公众知识产权意识越发觉醒的时代,当人们再看到这种打着“极低的价格,极高的品质”的宣传时,人们不再像以往那样趋之若鹜了,而是会停下来先思考一下是不是其中有诈,是不是这么做侵犯了别的商家的权利。所以,当面对网易这组广告的时候——特别是当广告中网易产品的造型,与国际厂商产品的设计如此相似的时候,公众的第一个反映并不是“哇,网易你好有情怀哦”,而是:“这特么是山寨货吧~!”

除了对于“山寨”的质疑,有些网友还指出“网易严选”的广告可能涉嫌违反《广告法》,因为《广告法》第六十九条中规定,在广告中未经同意使用他人名义或者形象的,是侵权行为,应承担民事责任。——而在网易的广告中,就出现了无印良品、象印、双立人等品牌,而且这些品牌还被暗示为是“虚高”靶子…

更有一些专业的网友对于“网易严选”宣称自己的产品来自于国际大牌的“同一制造商”表示严重怀疑,理由是通常来说国际大品牌作为甲方,都会要求工厂签订非常严格的保密协议,比如不得将自己的产品原材料和设计泄露给他人。而面对这些“突如其来”又“汹涌澎湃”的质疑,“网易严选”于1月30日紧急发布了第一个声明。

在这份声明中,“网易严选”首先为自己“粗暴的广告表达方式”道歉,但怎么粗暴了,究竟错在哪儿了,网易并没有明说。但值得注意的是,“网易严选”此前在官网上曾经这样公开宣传自己:

但在这份声明发布后,这则宣传文案被撤掉了,而所有涉及“无印良品”(MUJI)的内容,也都被改为了“日本某知名品牌”:

但更值得注意的是,“网易严选”还在声明中详细解释了自己的商业模式,说自己不是山寨,而是国际通行的一种“ODM模式”,即OriginalDesignManufacturer的简称,可直译为“原始设计制造商”。看不懂?其实用“人话”来说,就是网易宣称他们找到的这些工厂,都是拥有独立设计能力的代工厂,也就是说产品的外观、面料、尺寸等权益归属方是工厂自己的,然后会有国际大品牌找到这些工厂,购买他们的产品,但同时要求配上这些大品牌的标签,这就是ODM模式了。

“网易严选”的声明截图

所以,网易也可以找到这些代工厂,然后通过同样的“ODM”模式,贴上“网易严选”的标签,但因为网易不是“虚高”的国际大品牌,所以可以挤掉价格的水分,因此便宜消费者…最后,“网易严选”还在声明的最后一段中表达了一种浓烈地“为了中华之崛起而奋斗”的情怀,称他们之所以选择这种ODM模式,是因为中国制造业早已领先全球,不应该再默默为国际大品牌打工,网易希望通过ODM模式让这些代工厂更好的服务中国。

而在“网易严选”的官网上,也相应地出现了下图这样的内容:

看到这里,你可能觉得网易虽然广告做得过分,但商业模式“无可厚非”,说“山寨”确实冤枉了他,甚至会觉得“网易严选”值得尊敬——但耿直哥必须要告诉你,事情并没有这么简单!北京一位知识产权律师就表示,虽然ODM本身确实是一种常见的、合法的商业模式,但网易是不是真的没问题,得看这些代工厂与那些国际大品牌之间的合同具体是怎么签的。如果作为甲方的国际大品牌,真的允许作为乙方的代工厂将几乎同款的产品卖给“网易严选”这个第三方并允许其“贴牌”,那么网易才算真的“干净”。然而,一位在某法律咨询公司工作的专业人士透露,从业内行规来看,国际大品牌不可能眼睁睁看着与自己合作的代工厂,将贴有自己品牌的产品卖给第三方,从而抢自己的市场,损害自己的利益,所以他们都会与代工厂签订严格的排他协议,不允许代工厂和他人进行同类合作。

而且,一些注重自己产品质量的国际大品牌,也不太可能让代工厂出设计和材料,通常也是品牌方自己出设计和材料。这种情况下,他们更会与代工厂签订严格的保密协议,甚至严格到代工厂都不能透露自己给哪家品牌代工!

因此,他表示虽然网易单方面宣称自己是合法的ODM模式,但也无法排除与网易合作的代工厂直接违反合同或“钻空子”与网易合作的可能性。更何况,目前全球经济不景气,中国制造业下滑也比较明显,很难说不会有铤而走险者。此外,这位人士还表示,他也不认同“网易严选”将国际大品牌的产品价格说成“虚高”或“注水”,毕竟人家的“品牌价值“也是靠自己辛苦的设计和原创积累出来的,所以价格自然会比某些“不原创、只抄袭”的企业来的贵。当然,您会说了,虽然上面这些都是“行规”,但也仍然都是推测,网易虽然无法完全证明自己干净,你耿直哥也无法证明网易就有问题啊。不过,就在今天上午,耿直哥给“双立人”、“象印”和“膳魔师”这些国际大品牌去了一通电话后,却发现了一个很蹊跷的事情…

——那就是,不论是“双立人”,还是“膳魔师”,他们都明确表示(已录音),他们的工厂都是自己的工厂,不给别人做代工,更不可能给别人做ODM。至于“象印”的说法更干脆:我们的保温杯产品在中国没有代工厂,工厂在泰国…

可“网易严选”的官网上却公开宣称,自己的保温杯、珐琅锅,与这三家国际品牌出售的相似产品,来自“同一代工厂”…

不过,就在耿直哥截稿前几分钟,我却突然发现膳魔师和象印的保温杯这两款产品,突然“被下架”了…

呵呵…最后,耿直哥想说,就在今天(2月2日)中午,“网易严选”方面又发布了一个声明,标题为“@网易严选的初衷、反思和未来”。但对于耿直哥来说,这篇充满“情怀”的声明,只有一句话值得注意:网易严选团队将“合法合规地通过ODM模式”为用户服务…

确实,甭管您有多感人“情怀”,还是有多高尚的“追求”,做生意还是得先守法、守规矩。不然“吃相”难看了,倒霉的最终还是自己的品牌形象。

图片/来自网络

微信号:HQSBWX

版权作品,未经《环球时报》书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。责编:胡适真

点击查看原文

相关链接