谈了小一年的情怀之后 宝沃真的要上战场了 - 今日头条

谈了小一年的情怀之后 宝沃真的要上战场了

来源:搜狐汽车新闻 2015-12-16 22:40:00

如果你对汽车感兴趣,那么在这一年里,一定或多或少的听过一个或许曾经陌生的名字——宝沃。从3月的日内瓦车展宣布品牌复兴、到7月华立新履新全球CEO、再到9月法兰克福车展首款产品BX7亮相,以及11月广州车展BX7中国首秀...宝沃在这一年里的曝光次数,并不比一些老牌车企差上多少。

近日,又有新消息曝出:在最新一期的环保目录中,宝沃BX7车型已经上榜,该车的制造商名称为“北汽福田汽车公司”,表明了它国产车的身份。据了解,宝沃BX7将于明年北京车展上市。这也意味着,在谈了许久情怀和历史辉煌之后,这个“高龄”新品牌即将走上战场,与竞争对手兵戎相见。只是,汽车市场准备好迎接一个新品牌了吗?

从环保目录信息来看,宝沃BX7将搭载一台代号为4G20TI1的2.0T涡轮增压发动机,其最大输出功率为201马力(148kW),匹配爱信6速手自一体变速箱。信息中还显示,国产宝沃BX7将在北汽福田北京密云的工厂生产。

至于在外观方面,宝沃BX7国产版本基本沿用海外车型设计,新车整备质量为1776kg,其长宽高分别为4715mm/1910mm/1690mm,轴距为2760mm。对比同级的Q5,宝马X3等来说,宝沃BX7在车身尺寸上还是有着不小的优势。

另据了解,除了BX7之外,宝沃还会推出更多的产品来覆盖由小型到大型所有级别的SUV车型。未来还将进军轿车领域,并有望以“BG”系列命名。不过这些都是后话,暂且不提。

还得说两句情怀

说实话,在过去的小一年时间里,关于宝沃的历史和曾经的辉煌,各家媒体已经说了很多很多次,也不必再赘述。需要知道就是,这个在1919年诞生于德国不莱梅的汽车品牌,曾经在销量上比肩奔驰,技术上又与保时捷并称“赛道双雄”;后来资金上出现严重问题,在1961年突然宣布破产,更导致了不莱梅的萧条。经过半个世纪后,宝沃满血复活。有意思的是,这个德系品牌并没有打算“哪里跌倒,就在哪里站起来”,再出发后,将主要战场放在了中国,而不是欧洲!宝沃希望通过庞大的中国市场来实现品牌的复兴和崛起,从而作为其撬开世界市场的开头炮。

但是宝沃能如愿以偿吗?

其实早在今年宝沃宣布复活之前,就有传福田与宝沃合作共同发展乘用车的计划,并且消息由来已久。直至去年,福田与宝沃正式成功牵手,福田的乘用车计划才得以落地。2014年5月,福田还从挖来上汽通用凯迪拉克事业部原部长陈威旭,以及上海通用泛亚技术中心前内饰设计师丘之川,以肩负起宝沃产品在中国市场的发展重任。而掌舵者华立新的奔驰及中国经历正好将有助于宝沃大大缩短其国产适应期。由此见得,宝沃是真心为中国市场而来的!

的确,面对目前国内SUV市场火爆的人气和销量,宝沃想要通过一辆国产宝沃BX7,依托庞大的中国市场从而快速崛起的确不失一步好棋。但是,宝沃的方向也许是对的,可这条路可远比品牌的重生要困难多了!

首先,中国是否还需要一个豪华汽车品牌?对于这个问题是业内对宝沃最大的质疑。要知道,无论是全球市场还是中国市场,汽车品牌都已然相当丰富了。价位、风格大家都有太多的选择。尤其是在中国市场,基本上全球所有主要汽车品牌都在中国开展了业务,有的在国内赚的盆满钵满,当然也有铩羽而归(比如欧宝最终因市场表现乏力而退出了中国市场)。所以姗姗来迟的宝沃,想要在竞争异常激烈的国内市场打出一片天恐怕真心不容易。

当然,困难并不代表不可能。在品牌方面,宝沃也有自己的优势,那就是曾经的辉煌以及足够精彩的故事,但想把这些品牌红利移植到中国市场,恐怕并不容易,而且需要一个相当长期的过程以及创新的、差异化的营销手段。

而在产品方面,虽然过去宝沃的确造车很厉害,但时隔50多年以后,汽车时代早已今时不同往日,宝沃的产品究竟如何?恐怕只有只有BX7上市以后,才能揭晓答案。

另外,至关重要的渠道布局、供应商体系等层面,也都是宝沃绕不开的问题。对此,华立新曾表示:“渠道招募的工作已经开启,在2016年年底,我们将建立不少于100家经销商店。我们的供应链体系包括博世、西门子等国际知名的零部件供商”。

面包或许会有的

这个世界从来不缺少奇迹,尤其是在当下的时代,似乎没有什么不可能。宝沃的难点在于“新”,而契机恰恰也在于“新”。作为国内市场的新品牌,宝沃有机会进行一场涵盖从生产体系到产品体系,从营销模式到销售模式的全方位、根本性的创新。而这也恰恰是华立新和他的团队正在做的一件事。究竟怎么个“新”法,恐怕也只能等宝沃BX7上战场后才能知晓了。

至少目前宝沃汽车提出的“买的起的豪华”营销策略的确让我眼前一亮。“买的起的豪华”,顾名思义,打着德系豪华车的品质和情怀,以强大的性价比为感召,去吸引中国老百姓挑剔的眼光,让那些不愿意紧随大众,更希望能“与众不同”的消费甘愿为其买单。而且宝沃如果能够在后续的产品使用中建立良好的质量口碑和服务水准。那么我想,宝沃的未来至少不会差。

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